随着文旅产业持续复苏，四川省推出创新惠民政策。康定市11家A级景区率先实行"买一送一"门票优惠，活动将持续至2026年第一季度。更具特色的是，结合中国传统生肖文化，2026年全年，身份证信息显示属马、姓马或姓名含"马"字的游客，可在兴文石海、华蓥山等景区享受首道门票免费，其中宜宾兴文石海对名为"马石海"的游客开放所有项目免费特权。
文旅惠民的核心是让更多人能以更实惠的方式体验山水人文。四川景区以"马"主题免票为切入点，在让利引流的同时，更需提升服务质量、丰富产品供给、完善规则透明。只有将短期热度转化为长期口碑，把"来了"变成"还想再来"，才能持续释放文旅市场的活力与地方发展潜力。