问题——节庆热度如何转化为文化认同与持续消费，是当前城市文旅工作的共同课题。春节假期及前后时段，群众对“年味”的需求旺盛，但同质化供给偏多、体验停留“看一眼、买一点”等问题依然存在。如何让传统技艺走出展柜、融入日常，让群众在参与中理解非遗价值，成为提升节日文化供给质量的重要抓手。 原因——非遗承载鲜明的地域记忆与生活属性，适合与春节民俗、城市旅游相结合。青岛以“非遗贺新春 寻味中国年”为主题，将活动覆盖从腊月小年到二月初二等传统节令节点，并以年货购物、古城迎新、灯会灯彩等板块组织供给，意在把“节庆流量”导入更长周期的文化体验。此外，“沉浸式”“场景化”已成为文旅消费的重要趋势，游客从“打卡式观光”转向“互动式体验”，也推动公共文化活动在表达方式与传播渠道上持续更新。 影响——本次“非遗月”集中推出165项活动，线上线下联动，有助于扩大非遗传播范围，形成“可看、可学、可买、可带走”的综合体验链条。活动启动当日开街的“明霞仙踪”非遗特色小镇，以崂山“明霞散绮”古景意象为灵感打造“明霞镇”沉浸式空间，串联布艺坊、药铺、甜品屋等19家特色店铺，引入扎染、高家糖球、即墨老酒、螺钿、陈氏焗艺、胶州黑陶等50余项具有代表性的本地非遗技艺。游客以“角色化”方式参与，与代表性传承人交流、体验技艺、完成任务获得奖励，既提升参与度，也加深对工艺细节与文化内涵的理解。对城市而言，以非遗为核心的场景供给有望带动文创、餐饮、住宿等消费延伸，放大节庆经济的综合效应。 对策——推动非遗“活起来”，关键在于守正与创新并重。一上，要突出真实性与规范性，明确展示、体验与商业开发的边界，避免过度娱乐化影响技艺本体；对参与项目的传承人信息、工艺流程、原材料来源和技艺要点，应加强标识说明与知识普及，让体验既“有趣”也“有料”。另一方面，要提升组织协同与公共服务水平，围绕客流引导、安全保障、交通接驳、预约分流等环节完善预案；对适合大众参与的项目，可设置分层体验菜单，既满足亲子家庭的轻量体验，也为深度爱好者提供研学课程与系统教学。同时，线上传播不宜止于活动信息发布，可通过短视频直播、互动课堂、数字化档案等方式，扩大跨地域参与，增强传播的连续性。 前景——从更长周期看，非遗保护传承正在从“项目展示”走向“生态营造”。青岛此次以“非遗月”串联节令、景区、街区与社区，既回应节庆文化供给需求，也探索非遗融入现代生活的路径。未来，如能在标准化运营、内容持续更新、传承人培养、市场主体参与和公共文化服务衔接等形成长效机制，非遗有望成为城市文化软实力的重要支点：一端连接历史记忆与地方认同，一端连接产业升级与消费新需求，在文旅融合的深水区释放更稳定的增长动能。
非物质文化遗产是中华文明的重要组成部分，其生命力在于传承与创新的相互支撑。青岛此次启动“非物质文化遗产月”活动，不仅丰富了春节期间的文化生活，也为新时代推动传统文化活态传承提供了可借鉴的路径。当传统技艺与现代体验相结合、文化保护与文化消费形成良性互动，非遗便能在满足群众精神文化需求的同时，持续焕发新的生机。