春节期间，如何把“年味”办得更浓、把文化活动办到群众心坎上，同时让文旅消费更有支撑、乡村发展更有内生动力，是不少地方面临的现实课题；2月7日举行的2026年全国春节“村晚”黄山市黄山区甘棠社区示范展示活动，围绕“群众参与、特色表达、融合发展、惠民便民”展开，以一场“可看、可逛、可参与”的基层文化实践，回应了此课题。 问题：基层文化供给如何更贴近群众、更带动发展 一些地区，节庆活动容易出现“看一阵、散一阵”的现象：节目与本地生活脱节、参与面不够广、文化资源难以转化为持续的公共服务与产业增量。要破解这一问题，关键在于把舞台还给群众，把内容扎根乡土，把文化与消费、旅游与社区治理更紧密地连接起来，让节日文化从“热闹一时”走向“常态可持续”。 原因：以地方文化为核，形成“场景+内容+参与”的组合供给 黄山区此次示范展示活动把“市集”“非遗”“村晚”三类场景串联成链条：午后在六角楼文化广场，太平年货市集先聚人气，名茶、山珍干货、手工糕点与非遗手作等产品集中亮相，摊主与市民游客面对面交流，既卖产品，也讲年俗、讲手艺，让消费场景带上文化温度。随后，“村晚”演出接续登场，以本地群众自编、自导、自演为主要方式，强调“群众当主角”，使活动从“看节目”转为“参与式过年”。 在内容设置上，当地以非遗节目开场，强化地域辨识度。《跳竹马》《吉庆鱼灯》等表演将传统技艺与节庆情绪紧密结合，把“年年有余”等民间祝福转化为可感可见的舞台语言。节目单既有少儿舞蹈、歌舞、武术、音诗画等多种形式，也将黄梅戏、徽剧等戏曲选段融入其中，兼顾不同年龄层审美，增强社区共同记忆与情感黏合度。这种以文化符号为主线、以群众参与为底座、以复合场景为载体的设计，是活动“聚得起人、留得住人”的重要原因。 影响：既增强获得感，也激活消费链条与文化传承 从公共文化服务看，活动将优质资源下沉基层，以便民惠民为导向，丰富了节日期间群众精神文化生活，提升了社区凝聚力。台上台下的互动与共鸣，反映了基层文化的生命力，也让更多群众在参与中获得成就感、归属感。 从经济社会效应看，“年货市集+演出展演”形成互补：市集引流、演出增黏、非遗提升品质，带动游客停留与消费选择，更有利于本地特色产品的品牌传播与渠道拓展。游客“既能买到地道年货，又能看见传统技艺”的体验，折射出文旅消费从“看景”向“看文化、买体验”的升级趋势。 从文化传承看，非遗项目通过节庆场景融入当代生活，既保留传统审美与仪式感，也在舞台化、互动化表达中扩大传播半径。对不少非遗而言，真正的保护不仅在“展示”，更在“使用”；在春节这样的全民节点里把技艺请出来、把故事讲清楚，有助于形成持续的社会关注与传承动力。 对策：以机制化供给提升“村晚”带动效应 面向未来，推动此类活动从“示范展示”走向“常态供给”，需要在三上发力：一是持续完善基层公共文化服务体系，强化文化馆、社区阵地、社会力量协同，让更多群众社团与乡土艺人有稳定舞台；二是围绕本地特色资源打造“可复制的活动IP”，把非遗、戏曲、传统节俗与地方产品、旅游线路联动，形成更清晰的品牌叙事；三是提升组织与服务能力，在交通疏导、志愿服务、消费权益、文创品质等环节做细做实，让“好看”与“好逛”相互支撑、相互转化。 前景：文化赋能乡村振兴将更重“融合度”和“持续性” 随着乡村全面振兴加快，群众对高质量公共文化服务与有文化内涵的文旅产品需求持续增长。以“村晚”为代表的群众文化活动，若能坚持群众主体、突出地方特色、注重产业联动，将不仅是节庆的“热闹场”，也可能成为乡土文化创造性转化、创新性发展的“试验田”，推动更多乡村从“资源优势”迈向“品牌优势”，从“流量热度”走向“长期口碑”。
乡村振兴离不开文化支撑。黄山区的实践表明，当群众成为文化活动的主角，当传统文化与现代生活相融合，就能为乡村发展注入持久活力。期待更多地方以文化为纽带，让优秀传统文化在乡村振兴中绽放光彩。