市场监管总局近日召开2025年综合整治"内卷式"竞争十大重大案件发布会，通报了全年网络不正当竞争执法成果。
数据显示，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额达7152.94万元，体现了监管部门对市场秩序的坚决维护。
当前，网络经济快速发展带来了新的竞争形态，但也催生了大量不正当竞争行为。
流量劫持、非法获取数据、虚假宣传、刷单炒信等违法现象层出不穷，这些行为不仅扰乱市场秩序，更直接损害消费者合法权益。
特别是在直播电商、老年人药品保健品等涉及民生的领域，不正当竞争行为更是引发社会关注。
这些"内卷式"竞争乱象的出现，反映出部分市场主体为追求短期利益，不惜采取违法手段进行恶性竞争，最终形成劣币驱逐良币的局面。
为此，市场监管总局将2025年整治网络不正当竞争行为作为重点工作，明确了"一个中心、多个重点"的执法思路。
一方面，聚焦党中央关心、人民群众关注、违法行为高发的重点领域和行业。
直播电商作为新兴商业形态，因其交易额大、参与人数众多，成为不正当竞争行为的高发地。
老年人药品和保健品领域涉及特殊消费群体，虚假宣传问题尤为突出。
光伏、汽车等新兴产业竞争激烈，互黑互踩现象频繁。
平台经济领域的垄断和不正当竞争行为也备受关注。
另一方面，市场监管部门加大对各类违法行为的查处力度。
流量劫持通过技术手段非法获取竞争对手流量，严重扰乱网络竞争秩序。
非法获取数据涉及个人隐私和商业秘密保护。
直播带货中的商业诋毁、刷单炒信、虚构直播间人气等行为欺骗消费者。
夸大产品功效特别是在医疗健康领域，可能危害消费者身体健康。
随着人工智能技术的应用，新型不正当竞争行为也开始出现，需要监管部门与时俱进地完善执法手段。
从执法成果看，2025年的1932件案件查办和7152.94万元罚没金额，充分体现了监管部门的执法力度。
这些案件的查处不仅对违法企业形成了有力震慑，也为市场树立了规则意识。
通过典型案件的曝光和处罚，引导市场主体认识到不正当竞争的严重后果，促进行业自律和诚信建设。
展望未来，整治网络不正当竞争需要多方合力。
监管部门要继续完善法律制度，提高执法效能，对新型违法行为保持高度警觉。
平台企业要强化主体责任，建立健全内部管理机制，防止违法行为在平台上滋生。
市场主体要树立诚信经营理念，认识到长期竞争力来自于产品质量和服务水平的提升，而非短期的违法获利。
消费者也要提高警惕，积极举报违法行为，形成全社会共同监督的良好氛围。
整治网络不正当竞争，既是维护消费者权益的民生工程，也是优化营商环境、推动高质量发展的基础工程。
查办案件和罚没数据传递出的，不只是对违法行为的震慑，更是对“以规则护公平、以公平促创新”的明确导向。
面向未来，只有让竞争回到拼质量、拼服务、拼创新的正轨，才能减少“内卷”消耗，形成更健康、更可持续的市场生态。