新春来临之际，零食赛道上的“新贵”来伊份举办了一场主题为“新春星动品牌盛典”的活动，通过线上线下的融合策略，给消费市场注入了新的活力。在消费市场逐渐回暖、年货需求稳步上升的大环境下，这次活动成为了新春消费季的一个重要序幕。来伊份没有走传统营销的老路，而是用创新设计将品牌文化和消费体验深度融合。线下板块打造了一个名为“星动市集”的核心区，把美食福利、产品展示还有会员互动这三个功能区结合在一起。市集里面设置了九大主题点位，通过“集章打卡”这种有趣的方式，引导消费者一步步体验红毯拍照、星光海报墙、人生四格合影还有OTV互动屏这些环节。参与者只要完成这些探索，就能兑换到限定的周边产品和品牌礼品，这种设计既吸引了更多人参与，也提高了会员的黏性和互动频率。 与此同时，线上活动通过“新年福气局”还有直播接力扩大了影响力。直播间里采用轻松活泼的互动游戏来让观众参与进来，比如“坚果连连看”和“隔空猜福”。观众不仅能学到产品知识，还能从被动观看变成主动参与。实时评论区里讨论热烈，说明消费者对这次活动的创新内容还有情感联结给予了积极的反馈。值得注意的是，这次活动正好抓住了当前消费市场的两个大趋势：一是体验式消费变成了增长的主要动力；二是线上线下场景融合正在改变品牌和用户沟通的方式。 从行业角度看，零食行业竞争越来越激烈，大家都在比拼品牌价值延伸还有消费体验创新。来伊份通过这次活动展示了它的产品矩阵和品牌理念，同时也巩固了自己“健康零食引领者”的市场定位。 这次盛典以文化为纽带，用互动为桥梁，不仅提高了短期的消费热度，也给行业提供了一个结合节日营销和用户运营的新思路。在年货经济逐渐升温的背景下，这种探索不仅体现了来伊份前瞻性的布局，也给行业深化消费场景创新、增加用户黏性提供了很好的参考。 新华社报道称，未来休闲食品品牌要想在激烈的竞争中获得长久发展，关键在于把产品力、文化力还有体验力有机地融合起来。