深圳地铁最近出了一则食品广告，内容可把大伙给惹急了。这广告把妈妈一个人在厨房忙得手忙脚乱的样子和陪孩子吃饭的场景拼在了一起，还配了一句“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。结果大家就开始批评它，说这是在强化“妈妈该独自做家务带孩子”的老观念。这事儿传出去以后，瞬间就成了大家议论的焦点，说明现在大家对性别平等这事看得越来越重了。 其实仔细想想，这事闹大主要是因为广告跟现在大家的想法不一样了。现在社会上越来越多人，尤其是年轻人，觉得家庭里的活儿不应该让一个人全包，应该是大家一起分担的。可这广告里只画了一个干家务的女性形象，把现实生活里的多元家庭结构都给忽略了，很容易让人觉得这是在窄化女性的社会角色。有些行业里的人就说了，这说明有些公司做策划的时候脑子还没转过来，跟不上社会文化变化的脚步。 这出闹剧不仅让大家觉得这广告不行，还让人开始质疑公司的责任感。虽然这家公司在深圳当地混了快三十年，还拿过“老字号”的称号，但这次事件还是把它的口碑给砸了。现在的消费者心眼儿亮堂，再加上社交媒体的传播力那么强，企业想糊弄谁都不容易了。不管是大公司还是小品牌，只要跟价值观沾上边的事就会被大家放在显微镜下仔细看。 好在这家公司反应挺快。事件刚一发酵，他们就通过官方渠道发了个道歉声明，承认自己在细节上考虑得不够周到。不仅马上把这些画面全换掉了，公司老总还表示以后会把内部审核流程好好梳理一遍，以后遇到这种事不会再发生了。这种回应既照顾到了消费者的情绪，也表示他们愿意接受大家的监督。 虽然这事儿暂时算是告一段落了，但背后的问题还得接着看。咱们国家现在正在全力推动性别平等呢，广告作为传播的一个重要载体，本来就该起到好作用。以后的企业做营销的时候得多注意点价值观导向的问题，别因为图创意就惹出不必要的麻烦。监管部门也可以给大家多提提意见，帮忙建一套更完善的广告伦理规范。 说到底，商业传播要是能跟社会主流价值观保持一致才是好事儿。只有这样企业才能发展得好，老百姓也能真心认可你。那个地铁广告引发的风波看着像是个小事儿其实挺大道理呢。在这个越来越看重价值观的时代光有好产品不够了还得把先进文化传出去才行啊。 这场争议带来的思考可不止这些怎么在商业创意和社会责任之间找个平衡点怎么让广告不光是卖货还能传递时代精神这些都是所有面向公众说话的公司都得回答的大问题呢。