一、银幕效应催生文旅热潮 春节向来是国内电影市场的黄金档期。网络平台数据显示，截至2月21日12时，2026年春节档电影总票房（含预售）已突破40亿元，热度持续走高。与往年相比，今年春节档的影响并未局限在院线，而是从银幕延伸到现实场景，带动文旅消费与文化惠民活动同步升温。 在四川甘孜藏族自治州九龙县，清晨阳光穿过高山峡谷，公路在草原与云海间蜿蜒。这片被称为“贡嘎南坡明珠”的川西秘境，因一部春节档热映影片迅速进入大众视野。许多游客循着电影画面专程前来，感受镜头与实景重合的震撼。 游客吴青文告诉记者，正月初一和家人看完影片后，被片中的高原风光打动，当即决定趁假期来“打卡”。“到了现场才发现，比电影里更震撼。蓝天、白云、雪山、草甸，像走进画里。”他的感受，也是不少“循影而游”游客的共同体验。 二、取景地经济：从被动曝光到主动运营 九龙县短时间内形成文旅热潮并非偶然。近年来，甘孜九龙凭借独特自然景观和人文资源，成为影视剧组外景拍摄的热门目的地。这部影片将高山峡谷、草原云海等景观与赛车剧情结合，把九龙推向更广泛的受众，带来可观的关注度。 但关注只是起点，关键在于如何把“看过”转化为“想来、能玩”。九龙县文化广播电视和旅游局局长李世阳介绍，春节期间当地面向影片观众推出多项优惠：凭票根可领取指定酒店消费券，餐饮和燃油享七折优惠，伍须海景区门票也有折扣。同时，九龙县在成都、重庆、杭州等城市的部分影院设置“九龙飞驰秘境”主题展区，通过赛道模型和风光摄影，让观众在观影前就能了解目的地。 围绕“主动运营”，九龙县还规划三条取景地主题自驾线路，计划在有关点位设置“电影镜头VS实景”对比立牌，游客扫码即可查看拍摄花絮；县城及主要景区拟设置“飞驰服务站”，提供路线咨询、装备租赁等服务，尽量把银幕中的“驰骋感”落到真实旅程中。 三、文化惠民：电影走进田间地头 与九龙县的文旅融合路径不同，山东省莒南县探索的是另一种“电影+”模式——把院线文化带进乡村集市，让文化惠民更贴近群众。 春节期间，莒南县洙边镇举办“跟着电影赶大集”活动，以“电影+大集+文化+惠民”为主线，在传统年集氛围中融入电影元素。现场的移动电影放映大棚格外醒目，《志愿军：浴血和平》《熊出没》等影片轮番放映，吸引不少赶集群众驻足观看。 居民尹晓玲带着孩子逛集时遇到移动影厅，觉得很新鲜：“不用跑远路、不用花钱，赶集还能看电影，太方便了。”这份直观感受，也体现出公共文化服务向基层延伸的价值。 放映之外，老电影海报展、惠民演出、书法送福、非遗手造展销、本地农特产品展销等活动同步开展，将电影与乡村年俗结合，形成集观影、购物、体验于一体的文化场景。据估算，活动期间累计参与群众超过3万人次，文化消费与民俗体验在集市中实现联动。 四、两种路径，共同指向文化消费升级 九龙县与莒南县的实践，表现为文化与旅游、文化与民俗融合发展的两种典型路径：前者借助“银幕效应”撬动文旅消费，推动地方特色资源走向更大市场；后者以文化下沉为重点，把优质内容送到基层，补足农村公共文化服务供给。 路径不同，指向一致——让文化消费更贴近生活、更有活力，也更具普惠性。这与扩大内需、释放文化消费潜力的政策方向相呼应。
从雪域高原到齐鲁乡村，这个春节的文化消费图景再次说明：内容带来关注，体验转化价值；当光影艺术与地方资源形成联动，不仅拓展了文旅业态的空间，也在不经意间推动城乡文化共享。下一步，如何把节日里的创新做法变成常态供给，仍有赖于政策引导与市场机制共同发力。