茶饮品牌「找茶」给自己定了个大目标，要让全世界都尝尝他们的雀跃之茶。现在市场上各种茶饮做得太像了，品牌得拿出点真本事，让大家记住它才行。最近他们正式发了首支TVC，主题就是“雀跃之茶”。这个短片讲述了都市里的舞蹈故事，把品牌的想法和样子都给大家看清楚了。这可是找茶第一次用影像给大家留下深刻印象。这次的TVC任务挺重的，它要给品牌定下基调。把茶叶做得好，还有独家的冰萃方法给消费者感知到，这样后面讲产品和门店装修时就有统一的说法了。从产品解决办法到情绪表达，他们围绕年轻人的真实需求来做影片。一方面是用好茶叶做基底，降低好茶的门槛；另一方面就是用独家的冰萃工艺，解决冰饮料越喝越淡的问题。在专业技术基础上，他们还提出了“雀跃”的情绪主张，想让年轻人的好茶体验更轻松、更日常。 团队选了舞蹈作为主要的表达方式。影片以城市为背景，舞者自发动起来，情绪在人群里传播开来，“雀跃”的感觉就显现出来了。还有品牌主色“雀跃紫”贯穿全片，从服装到场景都有这个颜色的晕染，形成了很鲜明的视觉记忆点。 这个片子请了很多大导演、大摄影师一起合作。导演是林坚慧，他之前拍过北京冬奥会公益广告片，还有科罗娜系列作品，在戛纳拿过很多奖。摄影指导金晨煜也是很厉害的人物，《繁花》就是他拍的，还拿过白玉兰奖最佳摄影奖。整个团队在上海操作了这个项目。 这个片子拍得很精细，历经七个多月才定下来。每一轮调整都有明确目标，他们希望每一秒都准确无误。特别是舞者服装动态变色的镜头最难搞定了，团队通过鱼线精准控制才实现了这一效果。 业内人士认为这不仅仅是一个广告片，更是找茶表达方式的一次升级。现在的新茶饮不光看质量还要看体验了，光讲产品卖点很难留住人心。通过视觉和情绪沟通来建立品牌语言的联系，“专业好茶”和“日常雀跃”结合起来会更紧密。 随着首支TVC上线发布，找茶的品牌故事就进入了新的阶段。围绕“东方茶冰”和“雀跃体验”，他们要让自己在市场上更有辨识度。