我们谈论未来品牌，真的是充满了无限可能。Dewy Lab、HowBottle还有WILL这些牌子，真的给我们展示了许多新的逻辑与密码。这些小品牌不是因为规模小，而是因为它们总是寻找新的细分市场。比如，Dewy Lab这个美妆品牌抓住了“纯净美妆”的小切口，很快就吸引了年轻人。同样，可可满分以无糖椰乳为切入点，迅速切入市场。这次小红书的WILL未来品牌大赏还在黄浦江游船上展开了一场浦江夜话，唐彬森、王宁、黄锦峰、小葱还有木兰这五位创始人都在那里进行了一次深入的对话。 我们也不难发现，很多人觉得新消费领域像是一片沙漠，但其实基础设施已经搭建好了。后端制造和前端服务都已经到位了。关键是要理解用户的需求、建立起可靠的供应链体系还有产品品质这三要素。小红书、抖音给品牌们提供了内容投放的渠道，而企业微信、钉钉则帮大家深耕私域流量。 这些品牌背后都有一个共同点：供应链体系强大且高效。比如，可可满分的椰子原料从东南亚进口直接运到海南工厂生榨，再送到滁州代工厂进行无菌灌装；还有moody通过深耕供应链 13 个月，跑通了高分子化学和自动化工艺。 但并不是所有的小品牌都能一夜爆红。资金、团队规模都是门槛。很多小品牌仍在挣扎中寻找机会。WILL未来品牌大赏这一次就是要帮助好品牌不被埋没。 大家也许记得 11 年前潮玩还是小众的时候，王宁就是坚持自己对艺术热爱才走到今天。当时元气森林也是在碳酸饮料市场中开辟了“0 糖”这条赛道。今天的元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色都是昨天默默无闻的小品牌。 正如唐彬森所说，“未来会有一批公司只有一百人，只服务一百万人，却可以活一百年”。未来的生活方式代言者可能来自这些服务细节深处填满用户需求的小而美公司。