新年伊始，昌乐县的生产车间依然忙碌。一批批电吉他从生产线下线，完成质检、包装后装入集装箱，即将发往海外。这个场景折射出一个传统工业县如何借助文化赋能，推动产业升级并实现国际化突破。昌乐县文化产业出海之路，源于对“两创”方针的持续落实。近年来，该县把文化创造性转化、创新性发展融入产业发展全过程，聚焦电吉他、黄金珠宝、烙画、铜器铸刻等特色手造产业，逐步形成具有地方辨识度的产业集群。这些产业既承接传统工艺的技艺底色，也通过创新设计与现代营销走向国际市场，成为连接中国文化与海外消费的纽带。文化产业出海的推进，离不开产业组织与平台建设的支撑。昌乐县加强统筹引导，推动企业协同发力。2024年，该县潍坊市率先成立“山东手造·昌乐有礼”手造协会，汇聚65位手艺代表，整合资源、共享信息、统一对外。针对乐器产业的快速发展，当地成立乐器产业链党委，提供全链条服务，推动贸易模式由传统B2B向B2C延伸。如今，鄌郚镇已发展300余家电商企业，在13个国家设立21家代理商和48个海外仓，构建起覆盖多地的营销网络。品牌建设是文化产业参与国际竞争的重要支点。以“鄌郚吉他”为例，当地不仅注册区域公用品牌，还培育40多个自主品牌，拥有多项专利和版权，并参与制定国家级行业标准。昌乐乐器企业由此逐步摆脱“贴牌代工”，向“自主设计、自主品牌”转型。企业可依据全球市场反馈主动迭代产品，把潮流审美与文化元素融入设计，体现出持续创新与品牌积累的能力。为提升品牌传播力，昌乐坚持“走出去”与“请进来”并举。一上，精准对接展会资源，推选梦金园、雅特乐器、王全战烙画参加中国国际版权博览会、中国国际文化产业博览交易会等展会；推动“鄌郚吉他”亮相中国国际文化旅游博览会、美国NAMM国际乐器展等国际专业展会，拓展市场空间、提升海外知名度。另一方面，依托龙头企业搭建交流平台，连续举办全国乐器展演和电吉他产业高峰论坛，扩大行业影响力。文化产业出海的深层意义，在于实现文化价值的传递与共鸣。昌乐企业立足中华优秀传统文化，以创新思路激活传统技艺，让传统文化在当代语境中表现为更强的生命力。梦金园作为昌乐黄金珠宝产业的龙头企业，其出海路径反映了这个思路。企业围绕非遗技艺创新，深挖花丝镶嵌、錾刻等国家级非物质文化遗产的工艺特点，并与当代国际流行的极简主义、结构主义设计语言融合。“高光时刻”系列首饰亮相巴黎时装周，陈妍希、王子文等通过社交平台展示有关作品，让山东文化品牌在国际舞台获得更多关注。梦金园以珠宝这一“可佩戴的艺术”为载体，在产品销售与文化传播之间实现了更紧密的结合。鄌郚乐器企业也为传统技艺找到更贴近当代消费的表达方式。他们将优秀传统文化元素融入吉他设计，青花瓷纹样、非遗漆艺技法、本土民俗符号等成为创作灵感。雅特乐器与山东工艺美术学院共建电吉他设计研发中心，研发高端定制非遗漆艺电吉他，单把售价最高达35万元，体现出文化赋能带来的产品溢价与产业升级。企业的实践表明，文化产业的国际竞争力不在于低成本和规模优势，而在于文化内涵、设计创新与品牌价值。通过传统工艺与现代设计融合、地方特色与国际审美对接，昌乐文化产业正在开辟一条更具质量和韧性的出海路径。
从代工贴牌到自主创牌，从单一出口到文化输出，昌乐文化产业的发展轨迹说明：传统文化要实现现代表达，关键在创新；产业要走向国际，离不开品牌支撑。在建设文化强国的背景下，如何让更多“昌乐经验”可复制、可推广，让中国文化以更具创意的方式走向世界，仍需持续探索与实践。这条路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。