寒冬里，一场专门针对新疆好果子的展销在上海闹腾开了，这次活动最大的看点是把APP和线下场景凑到了一块儿，这让农产品怎么卖也有了新花样。地处新疆西南部的泽普县，靠着昆仑山的雪水浇灌，再加上那儿的大太阳照着，种出来的苹果那是相当不赖。这次主推的维纳斯黄金苹果，样子金黄、吃着脆甜，甜度甚至能飙到22度，简直是把当地的招牌打得响当当。 这场活动搞了个“线上线下一起使劲”的打法。在线下，他们把主场设在了上海湾的那个下沉式广场里。三天时间里，不光有苹果展示让大伙儿尝尝鲜，还特意搞了转盘抽奖、互动答题这些环节，就是想让消费者玩得尽兴，顺便把买苹果这事变得更有意思。除了广场，他们还把这股子热气劲儿送到了盒马鲜生的好些门店里头，让住在社区里的人也能轻松买上这种好货。 线上那头也没闲着，盒马APP上立马把优惠价给放了出来，还给发了一堆消费券。光是各种各样的券就发了七万多张，不管是满减还是直接减钱，都在帮着大伙儿省钱。这种先把人带到线下体验一圈，再让大家在网上轻松下单的路子，正合了现在大伙儿买东西的习惯。 最让人眼前一亮的是那个“盒马村”的说法。报道里说这些苹果都是从“盒马村”直送到的，说白了就是电商平台或者新零售企业在后面牵头，把农民种出来的东西给收了。这种订单农业模式让农民收益有了保障，产品的质量也稳当了。 其实这事儿不光是为了卖苹果这么简单。一方面体现了新疆人想靠好果子打开高端市场的决心；另一方面也展示了新零售这招有多管用——通过搭场景、拉流量、管链条这三板斧来提升品牌价值。对上海这种大城市的老百姓来说，这也给他们的果盘子增添了不少好东西。 从天山脚下一直到黄浦江边上，一颗小小的泽普苹果跑了这么远的路，正好把产地的发展和消费升级给串联起来了。它的这套做法为那些想走出去的优质农产品提供了个好榜样。 毕竟在推动区域协调发展、满足大家美好生活需求的大背景下，把农产品往上行的路给畅通了，促进城乡消费联动起来，那是很有积极意义的事儿。