作为全民参与度最高、产业拉动效应最显著的群众性体育项目，马拉松赛事的发展轨迹深刻反映了中国体育产业的升级进程。
近日，人民网研究院举办"中国路跑，何以高质量"系列访谈，邀请五位曾获"马拉松年度人物"称号的资深业者深入探讨路跑行业的发展方向，为"十五五"时期体育产业高质量发展建言献策。
从增量竞争向质量竞争转变是当前路跑行业的核心特征。
经过初期的爆发式增长，中国路跑行业已进入盘整沉淀期，举办城市开始将体育产业发展融入城市区域发展、市民素质提升、文体融合等进程中。
一批头部赛事成功打造了高品质赛事的示范样板。
北京马拉松融入天坛、北京烤鸭等城市文化元素，在视觉系统、文化容量、城市路线设计等方面实现了突破。
上海马拉松作为世界大满贯候选赛事，在国际化程度、精细化规则等方面已完全对标国际顶级赛事。
这些成功实践为路跑赛事高质量发展提供了清晰的路径参照。
马拉松赛事的经济价值正在从政府投入驱动向价值共创转变。
十年前，马拉松赛事主要作为城市名片，需要政府宣传和投入。
如今，马拉松已演变为一种"赛事经济"，类似演唱会经济，为城市创造价值和收入。
数据显示，2025年路跑赛事640万人次的参赛规模，仅在往返交通方面就直接拉动64亿至70亿元的消费。
若计入旅宿、餐饮、报名费、装备、场地搭建等各环节费用，直接拉动的现金消费估计达300亿至400亿元。
这充分说明，"十五五"时期是我国体育产业迈向高质量发展的重要阶段。
路跑生态内部的分化趋势日益明显，呈现出"K型"发展格局。
一部分头部赛事致力于做大做强、打造强势IP，但这类赛事投入巨大。
更多赛事则向下发展、向下扎根，通过凸显赛事特色和差异化来寻求突破。
贵阳马拉松的"十八坡"、兰州马拉松沿黄河奔跑的赛道，将城市独特基因与赛事进行深度融合，体现了路跑赛事向精细化、特色化发展的新路径。
这种分化既是市场优化配置的结果，也为不同类型城市和赛事提供了差异化发展空间。
文明建设成为路跑行业高质量发展的重要内核。
业内人士强调，让文明成为每位跑者的"第一配速"，不仅关乎赛事品质，更关乎城市形象和市民素质提升。
通过规范赛事管理、倡导文明参赛、强化社会责任，路跑行业正在成为传播文明、提升素质的重要载体。
从全民健身热潮到千亿级消费市场，中国路跑产业的蜕变印证了体育强国的深层逻辑——唯有以文明为基石、以特色为灵魂，方能跑出可持续发展的“加速度”。
这场关于质量与温度的转型，不仅关乎赛事体验，更将成为衡量城市软实力的新标尺。