问题——春节期间，市民游客对“有文化、有审美、有互动”的节日出游需求持续增长，传统景区仅靠观光式游览已难以满足多元期待。如何在确保遗址保护与游园秩序的前提下，提升文化供给质量、增强节日获得感，成为历史园林类景区创新运营的重要课题。 原因——圆明园作为皇家园林遗址，既承载厚重历史记忆，也保存着独具特色的园林花木资源与审美传统。历史上，园中四时花卉各有观赏系统：春赏繁花、夏观荷风、秋看霜叶、冬有花洞培育花木的传统，为“以花入节、以景入俗”提供了深厚底蕴。此外，假日文旅消费加速向体验型、品质型升级，国风审美、非遗手作、沉浸式互动正成为城市节庆活动的重要发力点。基于资源禀赋与市场趋势，圆明园将传统“花事”转译为可参与、可体验、可传播的节日产品，推动文化从“可看”走向“可感、可学、可带走”。 影响——本次新春游园会以海棠书院等区域为主要承载空间，集中推出多项活动，形成“园林景观+艺术展陈+手作体验+市集消费”的组合供给。2月7日至2月10日举办四场主题手作课程，分别以春季花卉、夏季莲蓬、秋日格桑花与百日菊、冬季松塔为材料，设置“鲜花抱抱桶”“莲蓬挂件”“手工押花”“松塔相框”等内容，引导参与者在动手中理解四时物候与园林之美。同期推出“春色满园·圆明园国画展”，以圆明四季花卉为创作主题，通过笔墨语言唤起园林记忆，并以蝴蝶兰、海棠、腊梅等冬季花卉营造“室内园林”氛围，实现“画展亦花展”的复合呈现。小年生活非遗市集分设文创、手作与互动等区域，强调可逛、可学、可购的节日体验；互动区还以古画人物为灵感，设置“十二花神”与游客交流，增强节庆现场感与参与度。整体布置以红、暖黄为主色调，设置“花树祈福”“庭院花境”“花瀑迎春”等点位，其中“花树祈福”借鉴芦苇意象，以“花开满树、福满枝头”寓意传递新春祝愿。多维度内容叠加，有助于延长游客停留时间、提升二次传播热度，并带动周边餐饮、文创等消费链条。 对策——业内人士认为，历史园林类景区在节庆创新中需把握三条主线：一是坚持文化表达的准确性与可理解性，把传统花事、园林审美转化为现代叙事，避免表层化、符号化；二是坚持生态与遗址保护底线，控制活动承载强度，优化动线组织与预约引导，减少对植被、土壤与重点区域的扰动；三是完善公共服务与安全管理，针对亲子、老年等群体强化志愿服务、应急保障与文明游园提示。同时，可通过课程预约、分时入场、活动分区等方式提升体验质量，形成“可持续”的节庆运营机制。 前景——随着首都公共文化服务体系持续完善，文旅融合正从“活动叠加”走向“内容深耕”。圆明园将皇家园林花事与新春年俗相结合，为遗址公园探索“文化场景化、体验产品化、传播社交化”提供了可借鉴路径。未来，若能更加强与博物馆、院团、高校及非遗传承力量协作，推出更系统的四季课程、研学项目与文创产品，并以数字导览等方式完善知识服务，有望把节日“流量”转化为文化“留量”，形成可复制、可推广的城市节庆品牌样本。
传统文化的生命力在于创新传承；圆明园新春游园会让皇家园林文化走进现代生活，这种将文化遗产转化为公共文化服务的实践，值得更多文化机构借鉴。