近年来，县域文旅竞争从“景点比拼”转向“体验与服务比拼”。对旌德而言，如何把山水资源、乡村风貌与文化底蕴转化为可持续的产业优势，既是机遇也是课题：一方面，游客需求更趋多样，单一观光难以形成黏性；另一方面，县域承载能力、产品供给与交通衔接等短板，仍制约着消费停留与复游率提升。 问题发展，也在结构。旌德旅游资源禀赋突出，但过去较长时间里，部分产品以季节性观赏为主，体验链条偏短；新兴消费场景增长迅速，运营能力、品牌塑造与公共服务需要同步跟上。此外，皖南国际文化旅游示范区核心区建设等政策机遇叠加，为县域文旅提质扩容打开了更大空间，关键在于能否以系统思维统筹资源、项目与市场。 原因在于需求升级与供给重塑的同频共振。当前，亲近自然、轻度度假、乡村休闲、运动社交等成为重要消费趋势，推动文旅产品从“看风景”向“进场景、住下来、玩得深”转变。旌德把“以文塑旅、以旅彰文”作为路径，在点位打造、活动引流和产业融合上持续加码：如绩谭公路沿线新业态带动乡村消费，高甲村以云海景观、田园花海与咖啡等休闲业态提升“到访理由”；万亩蓄水梯田、春茶、农耕体验、漂流、越野等内容，形成春赏花、夏亲水、秋越野、冬养生的季节化产品组合；“旌BA”系列篮球赛等赛事活动增强参与度与传播度，推动“游客”向“参与者”转化。 影响在产业、在城乡，也在形象。文旅产品从单点到全域、从观光到度假的转型，有助于拉长产业链条，带动餐饮、住宿、交通、零售与文创等关联行业增收，提升县域消费活力；通过农文旅融合，更多村落以产业化方式盘活闲置资源、吸纳就业，推动乡村发展从“资源展示”走向“价值创造”；更重要的是，稳定、持续的文旅供给将增强城市辨识度，形成可复制、可推广的县域文旅品牌叙事，为招商引资与人才集聚提供软实力支撑。 对策在系统推进、精准发力。面向2026年该“十五五”开局之年，旌德明确提出全域打造旅游度假目的地，重点从三上发力： 一是做靓个性化旅游小城。坚持“百业+旅游”“旅游+百业”，抓住“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区等机遇，推进G205旌德段美丽公路建设及风景廊道精细化改造，提升沿线景观与服务节点，把“过境流量”转化为“停留消费”。 二是做活内涵式精品小城。完善全域旅游体系，推动文旅项目落地见效，提升接待能力与产品供给；深化体旅融合，推进越野线路建设，常态化举办赛事与主题活动，形成“月月有活动、季季有爆点”的内容矩阵；聚焦以文塑城，加强传统村落保护与历史建筑活化利用，推动文化遗产在当代生活中实现“可见、可用、可体验”。 三是做实高颜值生态小城。持续推进蓝天、碧水、净土保卫战，筑牢绿色生态基底；进行林地更新与森林产业体系建设，探索“林上采、林下种、林中养、林间游”的复合路径，让生态优势转化为产业优势与竞争优势。 前景在于从“网红”走向“长红”。当前，乡村打卡与新消费场景能迅速聚拢人气，但要形成长期吸引力，仍需在产品标准化、运营专业化、服务精细化上持续投入。随着“快进慢游”综合交通体系加快构建、项目落地和活动品牌持续培育，旌德有望形成“景观—业态—服务—交通—文化”闭环，推动旅游从季节性热度向全年稳定增长转变。未来，若能更强化市场化运营机制、完善公共服务与风险管理（如客流高峰组织、生态承载评估、文物保护边界等），其全域度假目的地的综合竞争力将不断提升。
从观光到体验，从单点到全域，旌德的实践表明：乡村振兴背景下的文旅融合，既要保护生态本底，更要激发文化创新。当传统村落遇见创意设计，当农耕文明对接现代消费，这场皖南山区的文旅变革，正在谱写城乡融合发展的新篇章。（完）