小茅在2026年的春晚上和真人演员演了一出好戏，帮忙小两口戒手机依赖。春晚原本的角色一下子变成了广告的主角，这就让观众很意外。不过更有趣的是，2022年i茅台APP刚上线的时候，“小茅”就已经有了自己的形象和故事。经过三年的时间，“小茅”这个IP不仅在年轻人的手机里刷足了存在感，还变成了各种毛绒挂件和限量礼盒，2399元一套的限定礼盒更是被年轻人抢着收藏。 这次春晚给茅台带来了新的转机。品牌们一直在寻找打破僵局的方法，“小茅”上台演戏就是最好的例子。以往那些突然转向镜头口播广告或者零点报时冠名的方式都显得有些生硬，而“小茅”则是把自己当成故事里的角色，给观众带来了不一样的体验。观众们看剧情的时候，“小茅”已经不知不觉地融入到了他们的情绪中，这种“软着陆”的方式让广告变得更加自然。 这时候观众们会发现品牌在尝试改变自己。以前那些硬广套路看多了，大家一眼就能看出来是在打广告。可要是一个卡通角色从头演到尾呢？品牌不再假装不存在了，而是直接走进内容里面。“小茅”演戏并不是为了春晚临时做出来的角色，而是经过三年积累形成的IP。它已经在年轻人的世界里刷过三年脸了，这次春晚只是给它提供了一个更大的舞台。 风险当然也存在。如果这个IP本身不讨喜或者不可爱，整个剧情就会变得尴尬无比。但茅台赌对了这一点，“小茅”已经在年轻人手机里混了个脸熟，“小茅”在春节晚会上演戏就是把这种熟悉感放大。 最后要说的是，在年轻人的世界里当个有意思的角色比当一个有名的品牌更重要。下次看到哪个品牌IP闯进综艺或者剧集别着急换台，“小茅”上春晚其实是给大家上了一课：让人喜欢远比让人记住难得多。