一、节日效应带动流量新高 2026年2月——春节、情人节等节日集中——短视频电商平台迎来流量高峰。数据显示，以"春节"为主题的内容曝光量突破两千亿次，创下历史纪录。平台通过"新春联欢会"等活动成功激发用户参与，百威、康师傅等品牌也借助节日限定产品和明星内容实现销售增长。备年货、送礼和悦己消费成为主流，节后焕新需求深入拉动市场回暖。 二、童装市场保暖需求突出 2月童装销售呈现明显季节性特征，羽绒服、棉袄等保暖品类占据主导，春节带动的儿童旗袍需求也有所增长。消费者更关注"加厚""纯棉"等功能性指标。目前童装市场集中度较低，安踏儿童等品牌通过自营直播取得不错成绩，其泡泡羽绒服等产品表现亮眼。品牌结合新春主题的内容营销有效触达用户，直播带货贡献超六成销售额。 三、开学季推动文具销售 开学季带动文具品类增长，书包、笔类等刚需产品需求旺盛。市场CR5达31.8%，但中小品牌仍有发展空间。产品趋势呈现健康化、功能化特点，护脊书包、视力保护器等产品受青睐。卡拉羊和KVG等品牌通过自营渠道主推"减负"概念，健康标准逐渐成为竞争重点。 四、平台营销更趋精细化 2月平台营销呈现精细化特征，直播和短视频带货占据主导。国潮、非遗等文化元素与商业内容加速融合。商品广告和直播引流成为品牌主要投放方向，不同品类根据自身特点采取差异化策略。
春节消费市场的表现展现了我国消费活力和多元化趋势；企业需要精准把握需求变化，通过产品和服务创新赢得市场。未来消费升级和细分领域深耕的重点方向。