在疫情防控常态化背景下，如何创新春节文旅供给、释放消费潜力，成为各地共同面对的课题；朝阳区在2026年春节期间实现文旅市场“开门红”，其做法具有一定代表性。 市场需求变化是创新的直接驱动。随着消费升级和年轻群体成为主力，传统节庆活动难以覆盖更细分、更多元的需求。朝阳区抓住此趋势，以“潮朝阳·潮庙会”为主题，在朝外、奥林匹克中心区、潘家园三大片区打造差异化体验。朝外片区引入国宝熊猫等热门IP，通过沉浸式灯组与快闪活动，让传统年味更具互动性；奥林匹克中心区将民俗非遗与智能科技结合，增强体验感；潘家园以展览展销叠加汉服游园，突出传统文化氛围。分区定位清晰，有助于更精准地匹配不同客群。 多元业态联动带来明显的集聚效应。据统计，春节期间同步推出54项文艺演出、29项主题展览、22项冰雪体育活动以及160余项群众文化活动，形成文商旅体展多点开花的格局。其中，THE BOX朝外商圈客流同比增长21%；东岳庙与北顶娘娘庙“双庙庙会”吸引13万游客，体现出传统文化内容与现代商业空间结合后的吸引力。 政策支持与市场活力相互叠加，为消费回暖提供支撑。朝阳区商务局联合文旅局发放1200万元消费券，覆盖零售、餐饮等领域，带动消费释放。同时，各商圈推出60余场主题活动，如国贸商城的生肖文化展览、悠唐购物中心的非遗市集等，形成政府引导与企业创新相结合的推进方式。 专家分析认为，朝阳模式的关键在于打通文化活动与商业消费的边界，通过场景打造提升整体价值：以文化为内容核心、以科技增强体验、以商业承接消费，实现一体化联动。这不仅在短期内带动节日经济，也为城市文旅产业转型升级提供了可借鉴的路径。随着体验经济不断深化，“文化+”跨界融合有望成为深入激发消费的重要方向。
春节消费的活跃度，是观察经济活力的重要窗口。朝阳区通过创新文化表达、丰富消费场景、强化政策支撑，把传统节日的文化热度转化为消费动能。实践表明，在守住文化根脉的同时，善用创意与科技提升体验，既能更好满足群众多样化需求，也能为区域经济增长提供助力。面向未来，持续推进文商旅体融合、不断更新消费场景，将为城市经济发展与文化繁荣拓展更大空间。