问题——外部环境不确定性仍存、全球需求复苏节奏分化的背景下，越南经济如何稳住增长基本盘，成为各界关注焦点；统计部门近期发布的数据表明，越南国内消费在2025年表现突出：全国商品零售总额与消费服务收入同比增长9.2%。在投资与出口易受外部冲击的情况下，消费对经济增长的“稳定器”作用更凸显，市场同时发出迈向2026年延续增长的信号。 原因——多重因素共同支撑消费扩张。其一，就业与收入预期改善增强了居民消费能力。统计部门分析指出，居民收入与就业状况的持续好转，提升了家庭部门的支出意愿与支出能力，带动日常消费与改善型消费同步回升。其二，宏观环境相对稳定与政策红利叠加，稳住了市场信心。通胀预期管理、金融与财政支持以及针对重点行业、重点群体的扶持措施，有助于降低企业经营成本、稳定供给、改善消费体验，从而进一步巩固消费者对未来市场的预期。其三，服务消费快速增长成为拉动内需的重要引擎。2025年住宿餐饮业收入同比增长14.6%，旅行服务收入增长20.2%，反映出线下服务场景恢复与消费升级趋势并行。其四，旅游业强劲复苏带动对应的产业链回暖。全年入境国际游客突破2120万人次，带动交通、住宿、餐饮、零售与文娱等行业联动增长，形成更具扩散效应的服务消费增量。其五，数字化消费模式加速渗透，为市场注入新动能。电子商务、在线购物与数字服务快速发展，突破地域限制、扩展销售半径，叠加各地消费刺激计划与促销对接活动，进一步激发潜在需求并改善供需匹配效率。 影响——消费回升带来的外溢效应正在显现。首先，消费增长有助于增强经济韧性。在外需波动背景下，内需扩大可对冲出口不确定性，稳定企业订单与现金流，进而稳就业、稳预期。其次，服务业景气度提升推动产业结构优化。住宿餐饮、旅行服务等行业的增长，带动中小企业与个体经营主体活跃，有利于扩大就业容量，同时促进城市商业与文旅综合体等新场景发展。再次，数字化消费提升流通效率，推动传统零售与供应链加快转型，促进线上线下融合，形成更具竞争力的内需市场。同时，也需关注服务消费恢复过程中可能出现的供给瓶颈、旅游热点地区承载压力以及中低收入群体消费能力恢复不均衡等问题，以防“结构性回暖”影响增长的可持续性。 对策——面向2026年，若要将“回暖”转化为“可持续增长”，关键在于巩固收入与就业基础、提升服务供给质量并完善数字消费生态。一是继续稳定宏观政策环境，强化就业优先导向，通过支持制造业与服务业协同扩岗、加大职业培训力度，提升居民稳定收入来源，增强消费内生动力。二是提升服务业供给能力与品质，围绕旅游、住宿餐饮、交通出行、文化娱乐等领域完善基础设施与公共服务，优化签证、通关、支付等便利化环节，推动旅游消费由“数量恢复”向“质量提升”转变。三是支持数字经济与实体商业融合发展，完善电商与物流体系、数据安全与消费者权益保护机制，鼓励企业通过数字化手段提升供给响应速度与产品多样性。四是推进区域消费协同，通过因地制宜开展促销活动、打造特色消费街区与夜间经济，培育多层次消费场景，增强消费增长的均衡性与抗波动能力。 前景——综合看，越南消费市场在2025年已形成“收入就业改善—服务消费回升—旅游带动扩散—数字化提升效率”的联动格局。若外部环境继续趋稳、国内政策保持连续性并进一步释放改革与开放红利，2026年消费有望延续积极增长态势，并在扩大内需、优化结构、吸纳就业上发挥更突出作用。但同时也需要警惕全球经济再度波动、输入性通胀以及服务供给跟不上需求扩张等风险，持续提升政策精准性与供给适配度，将短期反弹转化为中长期动能。
消费不仅是经济数据的体现，更是社会活力和民众信心的反映。越南2025年消费市场的亮眼表现，展现了政策定力、市场韧性和结构转型的协同作用。未来，如何将这个势头转化为可持续增长动力，如何在数字化浪潮中实现消费升级与包容性发展，将是越南经济转型的关键课题。