大伙都知道，现在搞白酒行业日子不好过，想躺着赚钱是不可能了。 3月23日春糖会上，中国酒业协会的刘振国说了，2026年白酒行业要变天。因为到了2025年，行业里头出现了供需不对路、库存一大堆、价盘不稳还有喝酒的地方变少这几个大问题。其实这事儿背后是因为大家经历了2015年以来那段高速发展的好时候，现在开始慢慢回归理智了。 最近不少酒企公布的2025年成绩单显示，业绩增长都不如去年同期那么猛，有的甚至直接掉链子。酒鬼酒这个厂说要亏个3300万到4900万，去年这时候人家可是赚了1249.3万；金徽酒收入29.2亿，少了3.4%，净利润3.5亿，掉了8.7%；舍得酒业收入44.2亿，少了17.5%，净利润2.3亿，掉了35.5%。 刘振国觉得这种情况下市场正发生变化。虽说酒价一直往下掉，但有些卖酒的和酒厂反映说销量也在慢慢涨；虽然老的喝酒场景没了，但是像微醺这种新玩意儿出来了，还有果酒、露酒这些也卖得挺好。今年好多酒厂都开始喊“全面向C端”，想直接找消费者做生意。不过刘振国觉得现在的路子还不够顺溜，大多数还是拿现有的产品去对接细分人群。他建议厂家得反过来想想，先看消费者到底想要啥，然后再重新搭架子把产品、渠道和价格都改一改。