记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉,今年春节假期浙江文旅市场交出亮眼成绩单；银联大数据显示,假期前8天全省旅游消费金额达424亿元,同比增长15%。飞猪平台数据显示,浙江旅游人次、交易额均位居全国第二。该成绩的取得,得益于浙江抢抓历史最长春节假期机遇,推进消费促进与安全保障,推动文旅市场实现开门红。 浙江省文化广电和旅游厅统筹开展新春文旅消费季,构建起"十百千万"活动矩阵。围绕赏年俗、看大戏、品美食、买年货等10个主题,形成100个产品清单,推出超1800场主题活动与超10000场次公共文化活动。各地市因地制宜策划特色活动,杭州推出"宋福杭州年",宁波打造"欢喜加马过大年",温州主打"享温暖"品牌,绍兴聚焦"古城过大年"。义乌市借助央视春晚分会场效应,联动开展"跟着春晚游义乌"活动,带动春节接待游客同比增长37.2%。 传统文化成为假日消费新引擎。全省持续举办"浙里有戏"2026新春文化惠民欢乐汇,推出各类戏曲展演活动200场,总曝光量超11亿。浙江卫视越剧春晚直播观看量突破1000万。以"非遗贺新春·寻味中国年"为主题,全省开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场,参与人数达808.1万人次,非遗年货销售额近2亿元。浙江非遗融合节目《蒹葭》登上央视非遗晚会舞台,向全国观众展示浙江文化魅力。 博物馆成为春节文化消费新热点。假期期间,全省70余家博物馆延长开放时间,推出"过大年"系列展览244个。纳入监测的55家文博场馆累计到访人数158.3万人次,同比增长12.1%。《国子文脉:历代进士文化艺术展》等展览吸引大量观众,文博场馆从传统的参观场所转变为文化体验空间。 乡村旅游持续升温。全省举办村晚村K、非遗年俗、送戏下乡等活动1300余场,新春期间带动全省乡村旅游人次1162.5万,同比增长20%。乡村文化活动不仅丰富了农村群众精神文化生活,也为城市游客提供了体验传统年俗的新选择,推动了城乡文化交流与消费流动。 入境旅游呈现强劲复苏势头。"欢乐中国年 嗨游在浙江"系列活动带火入境旅游市场,杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为热门目的地。2月15日至22日,浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%,杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。携程数据显示,全省入境游客人次同比增长39.8%,入境游消费金额同比增长54.8%。 文旅新业态新场景成为消费新增长点。新春前后,全省先后有绍兴博物馆新馆、衣锦城遗址博物馆等5个文旅新项目开业迎客。丽水南明湖冰雪大世界作为近年来规模最大的冰雪主题综合体,有效丰富了浙西南"文旅+冰雪"业态布局,开业以来日均入园游客超千人。各地将夜游、演艺、非遗等植入现有项目,通过场景焕新打造消费新增长点。衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等活动,累计接待游客68.4万人次,同比增长51%。 政策支持为市场繁荣提供有力保障。据不完全统计,全省各部门和市场主体发放消费券3400余万元,整合3大在线旅游平台与11家金融机构发放优惠补贴资金超4亿元。线上线下联动促销,有效降低了游客出行成本,激发了消费潜力。央视新闻联播15次报道假期浙江文旅对应的信息,更提升了浙江文旅品牌影响力。
浙江春节文旅市场的火热表现，展现了传统文化与现代生活的完美融合。"诗画浙江"正通过创新方式激活文化资源，为文旅融合发展提供新范例。（完）