问题：异地群体对家乡的情感需求与文旅传播“触达难”并存。随着人口流动加快，越来越多年轻人跨省就业创业，既在新城市扎根发展，也面临节庆时段对归属感、认同感的现实需要。对地方文旅而言，传统推介常偏重资源展示与线路推销，容易出现“信息很多、共鸣不足”的落差，难以形成稳定的回流动力与口碑扩散。 原因：一是人员跨区域流动常态化，异地游子成为连接家乡与外地的重要人群。他们既是潜在游客，也是天然传播者，节庆时点对其情感触发更强。二是文旅竞争从“看什么”转向“为何去、为谁去”，目的地形象不仅由景点构成，更由服务体验、城市气质与情感认同叠加塑造。三是传播环境变化明显，受众对“硬推介”敏感度上升，更愿意为真诚互动、可感知的温度与真实故事停留、转发与分享。 影响：此次晋城文旅在广州以家宴为载体，突出“以乡情聚人心”的方式，表达出三重信号。其一，跨省合作的场景化传播更易建立记忆点。以餐桌为媒，陈醋香与乡音成为可感知符号，使“远方的家乡”具象化、生活化。其二，“去营销化”表达有助于提升信任度与好感度。活动不以数据和口号堆砌，而以面对面交流回应游子关切，强化“家乡始终在”的心理支撑。其三，对晋城提出打造“文旅康养第一城”的目标而言，此类活动不仅是品牌外宣，更是对城市软实力的呈现：既展示山水与文化，也传递对人的关照与对情感的尊重。 对策：面向新阶段文旅传播与产业升级，地方可在“三个精准”上持续发力。第一，精准人群：围绕在外务工、创业、求学等群体，建立常态化联系机制，形成节庆邀约、暑期返乡、周末微度假等不同场景的分层产品与服务。第二，精准内容：以“可体验、可讲述、可传播”为标准，把地域文化转换为可参与的活动与日常叙事，如年俗、非遗、地方戏曲、太行山地生活方式等，避免同质化的景区堆叠。第三，精准渠道：用好异地商会、同乡社群、餐饮与文化空间等线下触点，与线上传播协同，推动“口碑—社交分享—目的地转化”的链条闭环。同时，在服务端同步提升返乡便利、住宿供给、节庆秩序与消费体验，以“热情邀请”对接“高质量承接”。 前景：从更大视角看，文旅已成为拉动消费、促进就业、带动城乡融合的重要抓手。晋城以“太行山上过大年”打造节庆品牌，并借助异地活动链接游子群体，体现出地方文旅从资源导向转向用户导向、从单次推介转向长期经营的趋势。未来，若能在产品体系上强化四季皆宜的康养度假与太行山特色体验，在品牌表达上保持真诚温度，在公共服务上持续补齐短板，将更有望把“情感共鸣”转化为“持续到访”，把“节庆热度”沉淀为“长期口碑”，推动文旅高质量发展取得更扎实成效。
这场在广州举办的新春家宴，看似是一次小范围的文旅推介活动，实则反映了文旅产业发展理念的深刻转变。在文旅融合日益深入的时代背景下，单纯的资源展示和数据陈列已难以满足市场需求，而以人文情感为纽带、以真诚对话为形式的推介方式，正在成为新的发展方向。晋城的这次尝试表明，最有效的文旅营销，往往是那些最不像营销的做法。当文旅工作回归到对人、对情感、对文化本质的关注时，它才能真正触动人心，实现从"景点推介"向"目的地建设"的升级。这对全国各地的文旅部门来说，都具有重要的借鉴意义。