小红书这次把公转私的红线给拉得更紧了，要是违反了规矩，最多能罚掉2万元的违约金。昨天他们发了个征求意见稿，正式把加微信这些绕过平台的行为列为“危及交易安全”的违规情形，还把处罚标准给完善了，多了个最高扣2万、禁用BCIM工具的步骤。 这个变化主要看新规第6条（从5条变成9条）。这一条专门说怎么算是“诱导违背正常交易流程”，不光是不准商家发购物链接、二维码、手机号、QQ号和微信号把人引到站外，还特别列举了那些用来骗人的招数。比如搞什么电商课程、起号培训、AI课程、教你怎么炒股或者债务优化的，甚至还有彩票相关的，或者是让你加什么对接老师获取Apple ID密码、参与刷单寄拍这类兼职的，统统都被禁止了。 针对这些认定有安全风险的行为，这次的处罚力度比以前大多了（旧版细则在2月6日生效时只有一句笼统的“支付违约金”）。如果违规订单多、金额大或者手段特别恶劣，达到了“情节严重”，平台就要扣5000元违约金，并且不让用BCIM工具。要是订单量很大、金额巨大，或者手段恶劣、行为密集、恶意对抗管理这些情况出现了，也就是“情节特别严重”，那违约金就直接涨到20000元，同样禁止使用BCIM工具。 除了查站外引流，在新增的这4条违规场景里，平台也详细规定了“过度承诺”、“欺诈发货牟利”和“类目错放牟利”这三种常见情况。配合这些细节处理办法，除了扣钱和封账号外，还会采取额外措施：根据具体的不良影响，扣除平台已补贴的总金额和额外50%的违约金，甚至对关联店铺也进行同等处罚。 早在上个月抖音就开始整治品牌资质的事了，这次小红书也跟上了节奏。要是把最近小红书处置6378个违规账号、封禁AI运营托管账号、清退刷单这些动作连起来看，以后对公转私的管控肯定会更严。