近年来，消费升级与数字经济快速发展，农产品销售渠道亟需转型；传统销售模式受地域和渠道限制，不少优质特色农产品难以走出产地，品牌溢价和市场拓展空间受限。此现象在农产品资源丰富的西部地区更为明显。以广西为例，作为全国重要水果产区和中国—东盟水果贸易枢纽，盛产融安金桔、钦蜜百香果等优质水果。但长期以来，受营销方式单一、品牌建设薄弱等因素影响，这些特色产品的市场价值尚未充分体现。自治区商务厅数据显示，广西水果年产量超过3000万吨，但品牌影响力和产品附加值仍有较大提升空间。
直播电商与地方特色产业的融合，正在成为带动区域经济的新力量；通过讲好产品与产地故事、建立更直接的情感连接，电商主播让消费者的购买选择转化为对地方产业的支持。该模式既提升了农产品附加值，也为本地商家带来新的增长空间。随着广西东盟水果贸易枢纽地位更巩固，以及智慧口岸等基础设施持续完善，区域电商产业有望实现更高质量发展，为消费者提供更丰富、更稳定的优质产品选择。