2025年12月27日,一项旨在激活冬季体育消费市场的创新举措在山西全面铺开。
省体育局携手中国银联山西分公司启动冰雪消费券专项发放工作,以政策杠杆撬动金融资源,探索体育消费促进的新路径。
从市场反馈看,这一举措迅速产生效应。
截至12月29日的统计数据显示,专项消费券核销量达2394张,直接拉动消费金额147160元。
三日之内取得的成效,印证了精准施策对激发消费潜力的显著作用。
此次活动的突出特点在于覆盖范围广泛且普惠性强。
消费券惠及全省9个地市的19家滑雪场,打破了冰雪运动消费集中于省会城市的局限,将优惠政策延伸至地市级场馆。
这种布局有效促进了区域冰雪经济的均衡发展,降低了基层群众参与冰雪运动的门槛,让更多家庭能够就近享受冰雪运动乐趣。
金融机构的深度参与构成了本次活动的另一大亮点。
中国银联山西分公司充分发挥支付平台优势,整合多方资源形成合力。
中国工商银行率先响应,为其银联信用卡用户提供专属叠加优惠,目前已完成17笔核销。
华夏银行、浦发银行等机构已明确将从2026年1月1日起加入优惠行列。
这种消费券与银行补贴相叠加的模式,形成了阶梯式优惠机制,预计将在元旦春节假期形成新一轮消费高峰。
从政策设计层面分析,本次活动体现了政府职能转变的新思路。
体育主管部门不再单纯依靠行政手段推广全民健身,而是通过与金融机构协作,建立市场化的激励机制。
这种跨部门协同不仅提升了财政资金使用效率,更借助金融工具的乘数效应,放大了政策红利的覆盖面。
对于冰雪场馆经营者而言,消费券的发放直接改善了冬季经营状况。
多家雪场负责人反映,活动启动后客流量明显增加,特别是工作日时段的上座率有所提升。
这为场馆运营提供了更稳定的现金流,也增强了企业投资冰雪产业的信心。
从产业发展角度观察,此次活动为培育冰雪消费习惯创造了契机。
通过降低初次体验成本,吸引更多潜在消费者接触冰雪运动,有助于扩大冰雪运动人口基数。
随着参与人数增加,相关装备销售、培训服务、餐饮住宿等配套产业也将获得发展空间,形成产业链条的良性循环。
中国银联山西分公司相关负责人表示,将继续发挥支付网络与场景平台优势,完善消费券发放与核销的技术支撑,同时推动更多商业银行参与,形成持续性的促销机制。
这表明政银合作模式有望从短期活动转化为长效机制。
当前正值冬季体育消费旺季,元旦春节假期即将到来,各地雪场将迎来客流高峰。
在消费券政策带动下,加之各银行机构陆续推出的配套优惠,预计将进一步释放居民消费潜力,推动冬季体育消费市场规模持续扩大。
冰雪消费的升温，既是群众对健康生活方式的主动选择，也是政策与市场同向发力的结果。
把一次活动办出“烟火气”，更要把一项产业做成“长久功”。
只有在普惠可及的基础上持续提升供给质量、服务水平与安全保障，让优惠更精准、体验更稳定、产业链更完善，才能让冰雪经济在季节更替中保持韧性，为地方高质量发展注入更持久的动能。