春节假期是传统文化集中展示、文旅消费活跃的关键窗口。今年，山西省文化和旅游部门以“非遗贺新春”为主题，推动传统文化与现代旅游深度融合，带动市场热度持续攀升。 从数据看，山西春节文旅市场保持强劲增长。全省共接待国内游客3526.36万人次，较去年同期增长10.45%；旅游总花费达408.92亿元，同比增长14.5%。其中，80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%，门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。数据表明，山西文旅产品的吸引力和市场活跃度同步提升。 山西春节文旅的一大亮点，是对传统文化资源创新转化。各地围绕古城、古镇和乡村旅游点，集中推出非遗展演、民俗庙会、社火汇演、手工体验等活动，把非遗项目转化为可参与、可沉浸的文旅产品，让游客在体验中理解传统文化。这种转化在传承保护的同时，也提升了非遗的传播度和市场价值。 夜间经济成为春节消费的重要增量。山西多地以主题灯会为载体，扩充夜间文旅供给。太原古县城推出“欢乐中国年，古城奇遇记”系列活动，日间有《赛博·机甲巡游》等互动演出，夜间以3D光影秀配合情景巡游，形成昼夜衔接的沉浸式体验。大同古都灯会将历史文化与现代科技结合，设置五大主题板块彩灯并加入NPC互动。运城新绛县“绛州古城中国年”灯会以3D光影秀点亮古建筑夜景，吸引不少年轻游客。晋城龙马湖二十八星宿主题灯会以“星耀太行·宿见千年”为主题，长治漳泽湖首届华彩千灯游园会以“灯为诗，夜为卷”的创意营造节日氛围。这些活动延长了游客停留时间，也带动了夜间消费增长。 冰雪旅游与多领域融合发展，成为春节消费的另一支撑。山西推动冰雪旅游与文化、体育、研学、康养等业态联动，推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动，将冰雪“冷资源”转化为产业增长点。这既满足了游客多元化、品质化的度假需求，也为春节消费提供了新选择。 从更深层看，山西春节文旅的走热，反映出文化认同的增强和消费升级的变化。游客不再停留在“打卡式”观光，而更看重文化内涵与体验质量。山西通过产品创新、业态融合和科技赋能，回应了此需求，逐步形成更具竞争力的文旅产品体系。
这场春节文旅盛宴不仅展现了传统文化在当代语境中的转化空间，也映射出消费升级背景下文旅产业转型的方向；当洪洞大槐树的根祖文化与现代光影技术同场呈现，当古老社火表演与年轻游客的审美偏好产生共鸣，增长的不只是数据，更是文化自信与产业创新之间的协调发力。“山西样本”或可为各地推进文旅高质量发展提供参考。