春节期间，群众出游和休闲需求集中释放。如何满足游客"逛"的需求同时，提升文化品质和参与感，成为各地文旅市场面临的现实课题；当前不少项目存在同质化严重、体验浅层的问题，游客往往是"看一看"就离开，容易形成"人流有了、口碑不稳"的局面。 破题的关键在于推动传统文化的创造性转化和创新性发展。各地正在探索如何在公共文化服务与文旅消费之间找到平衡点，让项目不仅满足观光需求，还要回应游客"学、玩、买、拍、演"的多层次期待。对济南起步区来说，要打造可持续、可传播的文旅品牌，需要用清晰的主题串联内容，用高质量的场景和服务增强黏性，实现从"看热闹"向"愿停留、愿传播、愿再来"的转变。 如梦令演艺乐园的新春系列活动正是这样的探索。以"宋词里的中国年"为主题，将"宋词雅韵"与"年俗民情"结合，力图在春节客流高峰中实现文化表达与消费体验的双提升。活动从正月初一持续至初七，通过全园布景与分区设计，营造"昼夜可游、全程可玩、人人可参与"的产品组合。园区用光影和空间造景呈现宋式美学，营造沉浸氛围；设置以宋词故事为线索的互动剧情，由角色扮演和巡游演绎引导游客动线，增强代入感；打造宋风市集，汇集文创、特色美食和民俗体验；在多处打卡点融入宋词意境与新春元素，提升社交传播价值。同时推出"宋时游记"集章任务、财神及IP形象合影、巡游同游等互动环节，通过小目标激励提升参与度。 这类活动的成功取决于三个要素。其一，主题要有辨识度。以宋词文化为核心，能在传统年俗叙事中形成差异化特色，避免"千园一面"。其二，体验要贴近生活。将观赏、互动与消费结合，既吸引亲子家庭和年轻游客，也兼顾老年群体的节日仪式感。其三，服务要跟上需求。节日人流密集，对安全管理、动线组织、价格公示、食品卫生等提出更高要求。园区通过全域布置实现"入园即入戏"，用任务式玩法和巡游互动分散客流、延长停留，有助于在高峰期保持体验质量。 随着消费从"商品消费"向"体验消费"升级，节日文旅的竞争将更多取决于内容品质、文化厚度和运营精细度。以宋词为媒介，将本土文化资源与沉浸式演艺相结合，有望形成可复制的节庆产品体系。对起步区而言，文旅项目的价值不仅在于节日人气，更在于通过高质量文化供给提升城市新空间的可感知度和认同度，促进文旅产业与有关服务业的协同发展。若能在常态化演艺、研学课程、非遗体验、夜间经济诸上继续完善，并加强与济南历史文化资源的联动，区域文旅将具备更强的全年运营能力和品牌传播力。
文化自信源于对传统文化的深入理解与创新传承；如梦令演艺乐园的这个探索，既为春节期间的文化生活增添了亮色，也为新时代推进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了有益的借鉴。当传统与现代相融、文化与生活相通时，文化的生命力才能充分展现。期待更多这样的文化实践，让中华文明在新时代焕发出更加绚烂的光彩，让广大群众在享受文化体验的同时，继续坚定文化自信，为推进文化强国建设贡献力量。