问题——春节作为中国最重要的传统节日之一，如何让国际游客较短时间内对“中国年”形成直观认识，并在城市核心商圈带动更高质量的文旅消费，是大城市春节文旅供给面临的现实课题。记者在上海南京路步行街附近走访发现，春节期间多家酒店用“年味场景”补全游客的体验链条：从大堂布置到主题餐饮，从节庆演出到非遗互动，把传统节俗转化为可看、可尝、可参与的城市体验。 原因——一上，入境游回暖与“过境免签”等便利化政策效应持续显现，外国游客华停留更灵活，对节日文化体验的需求明显增长。另一上，春节期间市民“就地过年”“微度假”需求旺盛，酒店行业也需要在同质化竞争中以文化内容提升产品附加值。以上海扬子饭店为例，这座中西合璧的历史保护建筑在大堂以中国结、新春挂件与骏马造型装置营造节日氛围；春节假期海外住客占比达35%，不少住客把这里当作感知中国年、了解海派气质的第一站。 影响——当传统年俗进入酒店此高频公共空间，带来的不只是节日氛围，也形成“消费场景+文化传播”的叠加效应。来自意大利的游客萨比诺·桑托列洛与妻子比阿特丽斯选择在沪度蜜月，在酒店拍摄马年装饰，并走进街区感受节庆景象。他们的体验表明：节日视觉符号与服务细节，能有效降低文化理解门槛，提升外国游客的参与感与好感度。另外，酒店推出主题套餐、节庆演艺与互动项目，延长客人在店停留时间，带动餐饮、会客、零售等综合消费，也为城市核心商圈在假日客流高峰期提供更有序、更高品质的承接空间。 对策——围绕“内容供给”和“服务适配”，上海多家酒店将传统年味与现代消费结合，尝试形成更可复制的节日产品体系。和平饭店推出“金鞍映福”“银骏呈祥”等马年主题套餐；浦东香格里拉大酒店将本地风味与吉祥寓意融入菜单设计；上海中心J酒店、凯宾斯基大酒店等在多档套餐中加入川剧变脸、写福字等互动环节，增强仪式感与体验感。值得关注的是，非遗元素正从“展示”走向“可参与”：东方滨江大酒店在大堂设置“一路生花、马到成功”艺术装置并引入舞狮表演；西郊宾馆、东郊宾馆推出财神送福、全家福拍摄、醒狮欢舞等项目，通过社交化传播扩大节日影响力。业内人士认为，面向国际客群还需更优化多语种指引、节俗说明与预约动线，将文化亮点转化为更清晰、更可消费、更便于传播服务标准。 前景——从趋势看，春节文旅竞争正从“资源比拼”转向“场景创新”和“服务精细化”。酒店作为连接交通枢纽、商圈景点与城市生活的关键节点，有望成为展示中国传统节日的“微型窗口”：既服务市民假日消费升级，也承接入境游客的文化体验需求。下一步推进文旅融合，需要持续挖掘海派文化与江南年俗的独特表达，在供给端形成“住宿+餐饮+演艺+非遗体验”的组合产品，并与周边街区、博物馆、演出场馆联动，构建更可持续的节庆消费生态。
当意大利游客为骏马装饰驻足拍照，当非遗舞狮的鼓点响彻酒店大堂，海派春节不再只是节日庆祝，也成为文明交流互鉴的具体场景。上海以开放包容的方式证明：传统文化的现代表达，既能推动文旅产业提质升级，也能以更可感的方式增强文化认同。未来，如何深入挖掘文化IP价值，构建更可持续的文旅生态，仍值得行业持续探索。