一、春晚落子宜宾，四川文化借势登台 2025年央视除夕春晚将在四川省宜宾市设立分会场。这是继成都等地之后，四川再次站上全国收视最高的平台。宜宾位于长江上游，素有“万里长江第一城”之称——历史底蕴深厚——自然景观与人文资源兼具。此次入选春晚分会场，既为宜宾提供了集中展示城市形象的窗口，也从侧面反映出四川文化影响力的持续提升。 ，张靓颖、海来阿木、李子柒、张含韵、张歆艺、此沙、罗云熙、谭松韵等多位川籍艺人确认参与本届春晚演出。这样的阵容在历届春晚中并不多见，既显示出四川文艺人才的集聚效应，也更提升了四川在全国文化版图中的曝光度。 二、媒体主动作为，三大话题构建传播矩阵 面对春晚带来的传播窗口，四川观察客户端快速跟进，围绕“川籍艺人”“四川元素”“跟着春晚游四川”三个方向，同步上线互动话题专区，引导用户以图文、视频等形式参与内容共创。 与传统以单向发布为主的报道方式不同，此次四川观察更强调互动与聚合，通过话题运营与用户生产内容，形成围绕春晚的区域传播链条。“媒体搭台、用户参与”的模式，既延伸了春晚有关内容的传播半径，也为地方主流媒体的内容运营提供了可参考的路径。 三、文化符号激活，四川元素走向全国视野 春晚一直是集中呈现中华文化符号的重要舞台。四川观察发起的“春晚里的四川元素”话题，鼓励观众在观看过程中主动识别、记录蜀绣、竹编、川剧变脸、川茶、川菜等具有地域辨识度的文化符号，并通过社交平台进行分享传播。 此策划的关键在于“主动识别”和“集中呈现”。过去，地方文化符号在全国传播中往往呈碎片化出现，难以形成清晰印象。借助春晚这一高关注入口，将分散的四川元素串联起来，有助于全国受众建立更立体的四川文化认知，提升四川文化品牌的辨识度与传播效果。 四、文旅协同发力，“跟着春晚游四川”打开新想象 在文旅融合不断推进的背景下，“跟着春晚游四川”这一话题尤为值得关注。活动以宜宾分会场为起点，延伸至阆中古城巡游、自贡灯会、绵阳科技体验等多个具有代表性的文旅目的地，形成以春晚为线索、串联全省资源的传播路径。 近年来，“跟着演出去旅行”“跟着影视游目的地”等联动模式在多地验证了转化潜力。此次四川将类似逻辑引入春晚场景，通过媒体端话题引导与用户内容生产，把观众的情绪共鸣进一步导向出行意愿，为节后文旅消费持续升温创造条件。业内人士认为，这种将媒体传播与文旅推广结合的方式，可能成为地方文旅营销的重要思路之一。 五、互动机制完善，用户参与门槛持续降低 从参与方式看，本次活动依托四川观察客户端社区功能，用户下载应用后进入话题专区，即可发布图文或视频并参与互动。流程清晰、操作简化，降低了参与门槛，也更利于吸引更多用户加入内容共创。 这一设计体现出主流媒体在用户运营上的思路：以热点事件带动关注，以轻量化互动提升参与度，以用户生产内容推动社区活跃与内容沉淀。对地方媒体而言，如何在重大节点实现用户规模与内容质量的同步增长，此次活动提供了一个可观察的案例。
当春晚的聚光灯照向长江首城，这场跨越屏幕的“四川发现之旅”不再只是一次文艺呈现，也成为观察文化传播创新的切入点；在媒体融合与文旅转型的双重背景下，如何让传统文化IP形成更持久的影响力，四川正在用更贴近受众的方式作答。这也提示未来节庆文化的打造，或许更需要在“共情”与“共创”之间找到新的支点。