春风拂申城，古韵焕新颜。作为上海静安区重点培育的文化IP，第六届花朝节以更开放的思路更新传统节庆呈现。记者实地探访发现——占地23万平方米的展区内——既有樱花大道、郁金香花海等自然景观，也融入非遗鱼灯、诗词地景等文化元素，形成“一步一景一文化”的沉浸式体验。文旅专家指出，本届花朝节的亮点体现三个上：空间上打造“立体赏花”体系，从地面花卉矩阵延伸至空中风铃装置；内容上连接古今，十二花神巡游与机器人表演同场呈现；体验上覆盖不同人群，既设置毛线装置治愈区，也推出次元宠物互动区。这种多维创新呼应了文旅部对“传统文化现代表达”的转型方向。 值得关注的是，活动首次引入商圈联动机制。大宁音乐广场、久光百货等四大商业体联合设立主题摊位，形成“游园+购物”的消费闭环。数据显示，开幕首周末周边商圈客流同比提升37%，餐饮业态营业额增长超过五成。“以节兴商”的联动模式，为城市文旅消费提供了可复制的样本。 运营策略上，主办方以数字化手段提升服务体验。通过扫码集章系统进行动线引导，vivo提供的智能摄影服务日均处理照片2000余张，意大利美食周引入的AR菜单也获得游客好评。科技手段一方面提升游览效率与参与感，另一方面也为后续数据分析和运营优化积累基础。 据静安区文旅局负责人介绍，花朝节的品牌效应持续释放，今年招商规模较首届增长8倍，带动周边酒店入住率达92%。下一步将深化“节庆+”模式，探索与长三角景区联动，推动形成跨区域文旅产业链。
一座城市的春天，不只在花开之处，也在公共服务的温度与文化表达的厚度之中。把公园办成可亲近、可参与、可持续的城市节日空间，既回应市民对美好生活的期待，也为释放消费潜力、提升城市软实力提供了现实路径。如何让“春日热度”沉淀为长期价值，考验的是内容创新与治理能力能否形成合力。