近年来，随着电商行业快速发展，旗舰店已成为消费者购买品牌商品的重要渠道；但也有不法商家借“旗舰店”之名进行虚假宣传，甚至销售假冒伪劣产品，侵害消费者权益。记者调查发现，目前电商平台上的“旗舰店”主要分为三类：品牌官方直营店、授权专卖店以及无资质的仿冒店。其中，仿冒店常通过名称相近、混用字母或地名、伪造授权文件等方式混淆视听，让消费者以正品价格买到劣质商品。
“旗舰店”本应代表信誉与责任，但一旦被滥用，就会变成误导消费的工具；治理电商生态，既要平台把好入口、加强巡查，也需要监管规则更清晰、执行更到位，同时推动品牌授权更透明、消费者更理性识别。让每一次下单更有保障，关键在于信任可核验、责任可追溯、违规有代价。