问题——一座“老牌名楼”为何成为“常青网红” 连日来，位于济南大明湖景区的超然楼夜间游人如织。每逢灯光渐次点亮，观景人群自发聚拢、镜头齐举，现场感叹声不断。值得关注的是，超然楼并非新建景点，也未依赖明星营销，却短视频传播环境下从地方知名景观跃升为全国范围的热门目的地，并保持较强的稳定热度。如何从“被看见”走向“持续被选择”，成为观察城市文旅传播与治理能力的重要样本。 原因——青年创作点燃热度，媒体扩散形成势能，运营保障承接流量 一是青年群体以“内容生产”重塑景点符号。超然楼的走红，起点来自普通游客的镜头表达：短时长、强节奏的亮灯画面以视觉冲击制造“仪式感”，更易在移动端触发分享和再创作。此后，延时摄影、航拍视角、古风穿搭等多样化表达不断叠加，使超然楼从传统观光点转变为可反复拍摄、易于模仿的“城市取景地”。由此，游客不再只是到访者，也成为传播链条中的“创作者”和“推介者”。 二是多平台传播机制与媒体矩阵形成放大效应。网络平台的推荐逻辑推动热点内容快速扩散，而主流媒体的持续报道与史料梳理则提供了更稳定的公共认知框架。公开资料显示，超然楼历史悠久，与大明湖等共同构成济南古城文化景观的重要组成部分，并入选涉及的名楼名录。历史厚度与当代传播相遇，使“看灯”不止于视觉消费，也叠加了城市文化记忆与地域认同，热度因此更具可持续性。 三是管理与运营同步发力，避免“热度被体验消耗”。面对客流攀升，当地文旅部门与景区管理单位通过优化亮灯时段提示、增设观景区域引导、完善客流组织与安全保障、及时发布出行信息等举措，提高承载效率与游客满意度。此外，围绕景点形象推出文创产品与主题活动，使“到此一游”延伸为“可带走、可复购”的消费链条，增强文旅转化能力，形成“流量—体验—口碑—再传播”的循环。 影响——夜间经济升温，城市形象年轻化，文旅竞争进入“内容与服务”赛道 超然楼持续走热带动周边夜游、餐饮、住宿和交通等消费，成为济南夜间文旅的重要支点之一。更深层的变化在于城市形象的表达方式：过去依赖线下导览与传统宣传的“老城叙事”，在新传播环境中被转译为更具参与感和互动性的“年轻叙事”。城市文化不再只靠“讲给你听”，也通过可视化、可参与、可复制的体验“让你来拍、来分享”。这对各地文旅竞争提出新要求：不仅要有资源，更要有持续供给优质内容的能力、精细管理公共空间的能力，以及把短期热度转化为长期口碑的能力。 对策——以“内容供给+公共服务+风险治理”守住长红底盘 业内人士认为，保持热度不能只靠“好看”，更要靠“好逛、好到达、好停留”。一上，应持续完善夜间游览的秩序与安全体系，强化分时预约、潮汐客流引导、应急预案与便民服务，减少拥堵、噪声等对市民生活与景区生态的影响。另一方面，内容供给要避免同质化，鼓励泉水文化、古城风貌、非遗演艺诸上形成可持续的主题策划，推动“单点爆款”向“片区联动”升级。同时，文创开发应坚持文化表达与品质导向，避免过度商业化消耗城市品牌。 前景——从“爆火景点”走向“城市传播能力”的综合检验 随着文旅消费从“看景”向“看体验、看服务、看文化”转变，超然楼案例提示：城市文旅的竞争力，越来越取决于能否建立一套可复制、可迭代的运营体系——既能在网络传播中抓住注意力，也能在现实空间中承接人流、兑现体验，并通过文化表达延长热度生命周期。未来，济南若能深入推动大明湖片区与泉水、街区、夜游线路的协同发展，提升公共交通接驳与信息服务能力，超然楼的热度有望从“景点现象”拓展为“城市名片”，并带动更广范围的文旅高质量增长。
当七百年古楼遇上数字传播，超然楼的走红含有必然。这个案例不仅为文旅项目提供了可借鉴的经验，更启示我们：传统文化要在创新表达中焕发新生。如何将短期热度转化为持久影响力，仍需在内容深耕和业态创新上持续探索。（完）