大连市这个东北亚的滨海城市刚刚拿到了新华网组织的“2025美丽城市”荣誉。最近在北京搞的这场高规格推介会一结束，这个奖项就被颁发给大连了。新华网搞的“畅游大美中国”活动，就是要给大家找那些景色美、发展好的地方。经过挑选，大连从好多候选城市里头脱颖而出。这个荣誉不光是个好看的牌子，更是大家对大连市这些年在文化和旅游、体育还有商业这些领域融合得好的肯定。 这次活动主要是想让大家发现美好、分享精彩，还有促进合作。平台把政府、产业、学术界、研究机构还有媒体都聚在一起了。在这期间，大家通过演讲、讨论和展示资源这些形式，谈了新时代文旅产业会有什么新趋势和机会。大连能得奖，就是因为它本身有特别好的自然资源和人文底子，再加上它自己创新的发展办法，所以大家都同意它的做法。 分析大连的做法有三点。第一是顶层设计，就是打造大IP。他们说要把大连建成滨海度假的首选地、时尚运动的聚集地还有国际旅游集散的地方。这三个定位互相支持，就是为了让游客能来休闲度假、体验活力还有享受到枢纽服务。 第二是产品创新。为了让大IP变成游客能实实在在体验到的东西，他们搞了五个文体旅融合的品牌：跟着历史文化游大连、跟着邮轮游大连、跟着演唱会游大连、跟着赛事游大连还有跟着美食游大连。这样一来，就把历史文化、演艺、体育、邮轮经济还有美食都给整合进旅游线路里了。 第三是区域定位。他们站在东北亚这个区域角度上，给自己定了几个功能型的品牌目标：东北亚特色邮轮城市、东北亚MICE旅游目的地城市、东北亚入境旅游重要城市、东北亚文化交流中心城市。同时还巩固了自己是东北演唱会首选城市和全国“足球之旅”首选城市的地位。这些品牌都指向明确的目标。 通过这样多层级的运作，大连的名声和吸引力越来越大了。这次获奖可以说是这些努力在国家级平台上的成果展示。以后大连还要继续深挖资源潜力，打造更多高质量的产品。目标是变成一个宜居、宜业又宜游的国际一流滨海旅游目的地。 大连拿到这个奖是文旅产业迈向高质量发展的一个大里程碑。它证明了用系统品牌战略来做引领和深度融合来做引擎是行得通的做法。现在大连正在准备“冬日童话浪漫大连”的主题活动呢，有两百多场像灯会、年货大集、非遗民俗还有文博展览这些活动等着八方宾客来玩。从荣誉出发向未来走去，大连用它独特的山海情怀和不断创新的实践精神，正在中国文旅产业这幅大画里画出更精彩的一笔。