问题：长期以来，欧洲旅游市场的关注度主要集中法国、意大利等传统热门国家；克罗地亚虽旅游资源突出，但受宣传力度不足、交通连接相对不便等因素影响，长期未能进入中国游客的主流选择。原因：克罗地亚的吸引力主要体现在三上：一是文化遗产密集，杜布罗夫尼克古城被列入联合国教科文组织世界遗产名录，斯普利特的戴克里先宫保存了古罗马时代的重要遗迹；二是自然景观辨识度高，十六湖国家公园的喀斯特地貌与扎达尔“海风琴”等特色景点，带动了社交媒体上的“打卡”热度；三是整体消费更具性价比，例如当地生蚝价格约为巴黎的三分之一，同时免签政策逐步放宽，出行门槛随之降低。影响：随着中国游客对深度游、文化体验型旅行的需求上升，克罗地亚热度明显增长。数据显示，2023年赴克中国游客数量同比增长35%，其中自由行游客占比超过50%。当地旅游业者反馈，中国游客消费能力较强，在高端酒店、特色餐饮等品类上的支出尤为突出。对策：为把握增长机会，克罗地亚正加强面向中国市场的推广，包括与国内旅行社合作推出定制化产品，完善中文服务与配套设施，并计划增加直飞航线。同时，景区也通过数字化方式提升体验，例如上线多语言导览APP和在线预约系统。前景：业内人士认为，凭借文化与自然资源的组合优势，以及相对较低的旅游拥挤度，克罗地亚有望在未来三年进入中国游客欧洲游前十目的地，为偏好小众与沉浸式体验的游客提供更多选择。另外，中克在“一带一路”框架下的合作深化，也可能更带动人员往来与旅游交流。
克罗地亚旅游热度的上升，折射出全球旅游需求结构的变化：当传统热门目的地日益拥挤，新兴目的地更容易凭借差异化资源与更好的体验获得增长空间。克罗地亚的案例也提示，文化遗产保护与旅游发展并非天然对立，关键在于通过合理的管理与投入实现协同。如何在文化传承、生态保护与产业收益之间取得平衡，让旅游成为保护的助力而非负担，是克罗地亚以及许多目的地共同面对的问题。随着国际交流加深、市场更加成熟，克罗地亚有望在可持续旅游实践上形成更具示范性的路径。