每到春节，人们都要置办年货，但2026年马年的时候，这种情况已经和以往大不相同了。这一年，00后成了买年货的主力军，他们的消费方式也发生了很大变化。比如传统的那些高热量食品、酒水和服饰，已经不怎么受他们欢迎了。现在的年轻人更喜欢智能出行工具、潮玩盲盒和低GI健康食品，这三种东西成了他们的“新宠”。 2月9日的时候，记者发现了一个有趣的现象：智能电动车一下子变得非常流行。这种车因为既能短途通勤又长得好看，还特别智能，所以成了今年春节的热门年货。据行业监测，春节期间智能电动车销量增长得特别快，买的大多是年轻人。特别是在广东市场，九号智能电动车的销量比去年同期涨了超过30%。 除了智能电动车，潮玩文创和国潮好物也很受欢迎。泡泡玛特那些马年专属的潮玩盲盒、IP手办，成了大家互送祝福的一种方式。淘宝数据显示，近一个月来搜索马年文创、礼物的人数比去年多了240%，泡泡玛特的新盲盒刚一上线就被抢光了。国潮文创也爆发了，磁吸春联、生肖摆件这些东西卖得特别好，买的人主要是18到30岁的年轻人。 业内人士说，年轻人花钱的主要目的就是为了追求情感共鸣和个性表达。健康轻食礼盒现在也很流行，因为它符合年轻人“先照顾自己”的理念。那些低GI零食和有机坚果组成的礼盒既健康又好吃，既适合送人也适合自己吃。英敏特的调查显示，有58%的消费者把健康当作送礼的首要考虑因素。 00后的健康意识很强，他们很早就开始关注养生了。那些高油高糖的传统食品礼盒现在很少有人问津了，反倒是贴着低GI、配料干净标签的商品成了新的潮流。叮咚买菜的数据显示，带有“低GI”、“无添加”、“有机”标签的商品搜索量增长得非常快。 整体来看，现在年轻人挑年货有两个主要特点：一是实用至上。调查显示大家都不愿意买那些只用一次、为了面子的东西；二是看重颜值和性价比还有情绪价值。“理性务实加上感性追求”这种逻辑正在改变年货市场的格局。 业内人士认为，年轻人作为消费的主力军，正在把年货市场推向智能化和个性化转型的方向上。据估算，2026年马年春节的时候，年轻群体买年货的内涵已经变了，不再只是为了满足面子工程；而是要追求一种价值主张。未来肯定会有更多既实用又有情绪价值的好东西跻身必买清单里去。