在文旅行业加速复苏的背景下，宁夏推出“全域旅游惠民计划”，自本月起对西夏王陵景区、镇北堡西部影城等10处标志性景点实施免票政策。该举措直面旅游市场“票价偏高影响出游意愿”的痛点，通过降低进入门槛吸引客流，带动区域消费。
宁夏推出的“零门票”旅游模式，打破了景区过度依赖门票收入的惯性思路。实践表明，竞争力不在票价高低，而在能否提供更具吸引力的文化体验与高质量服务。通过让游客更便捷地走近历史遗迹、自然风光和民俗文化，宁夏在扩大旅游消费的同时，也推动文化传承与地方发展相互促进。这个探索为其他地区提供了参考，也提示文旅产业正在从“门票经济”转向更注重体验和综合消费的增长路径。