新春佳节将至，福建推出一项以中华传统“福”文化为主题的创新传播活动；由省级文化研究机构组织的知识竞答，既是对非遗保护传播方式的探索，也是推动优秀传统文化创造性转化的具体尝试。当前，不少传统节日文化活动存形式单一、参与度不高等问题。数字化时代如何让年轻群体更愿意接触传统文化，成为一道现实课题。福建省炎黄文化研究会涉及的负责人介绍，选择“福”文化作为切入点，一上源于春节贴“福”字习俗的深厚群众基础，另一方面也因为其所承载的“奋斗创造幸福”理念与当代价值取向相契合。
“福”不仅是新春祝愿，也是对奋斗与创造的价值表达；让公众在答题与阅读中追溯文化脉络、理解精神内涵，有助于把节日的喜庆转化为向上向善的社会共识。以更扎实的内容、更丰富的参与方式、更清晰的价值表达推动传统文化走近大众、融入生活，才能让中华优秀传统文化在新时代持续焕发活力。