近年来，夜间旅游需求持续增长，文旅消费也升级。如何在保护山水资源、延续地域文脉的前提下，打造更有吸引力且可持续的夜游产品，成为多地文旅发展的共同课题。肇庆依托星湖与七星岩的景观资源、岭南文化底蕴以及影视取景地等优势，推出贯穿春节、元宵直至“五一”假期的中华彩灯嘉年华，希望以“可观、可游、可购、可传播”的综合体验，提升夜间文旅供给质量与城市形象辨识度。 一、问题：夜游同质化与消费链条偏短制约“流量”转化为“留量” 从市场端看，游客对夜间消费的期待已从“看一眼、拍一张”转向“玩一晚、住一夜、带一份”。但在一些地区，夜游产品仍存在主题单一、体验环节不足、与在地文化结合不深、停留时间短等问题，旺季看似热闹，却难以形成稳定收益。对拥有优质山水资源的目的地而言，关键在于让自然景观在夜间形成新的叙事方式，并把观光流量转化为更长停留与更完整的消费链条。 二、原因：以文化为核、以场景为媒、以运营为要，打造可持续供给 据介绍，本次嘉年华以非遗彩灯工艺为基础，结合现代光影技术与沉浸式互动，设置“非遗新春”“肇城雅韵”“西游仙境”三大主题灯区，形成串联山水与人文的夜游动线。“非遗新春”门头以广绣等岭南元素装饰，增强节庆氛围；“肇城雅韵”以市花鸡蛋花等符号营造光影长廊，并融入“包公端砚”等文化意象，呈现城市气质与廉洁文化内涵；“西游仙境”则借助七星岩作为经典影视作品取景地的公众记忆，重构神话场景与动态灯组，提升话题传播度与参与感。 在运营层面，活动覆盖多个假期节点，既满足节庆集中客流需求，也为持续运营留出时间。通过灯组观赏、演艺互动与市集消费的组合，形成从“看灯”到“游园”再到“逛集”的体验链条，有助于延长游客停留时间，带动餐饮、零售、住宿等涉及的消费。 三、影响：提升夜间经济活力，推动文旅融合由“景点游”向“场景游”转变 从城市发展角度看，夜间经济是衡量城市消费活力与服务能级的重要指标。以七星岩景区为载体的夜游活动，若能在秩序管理、交通组织、承载能力与生态保护各上形成成熟机制，有望带动周边商圈与社区夜间消费，促进“景区—城市”联动。 从文化传播角度看，非遗彩灯与地域文化的结合，有助于实现传统元素的当代表达，提升文化的可感知度与传播效率。尤其是将地方符号、历史人物故事与山水空间相融合，能让游客“移步换景”中理解城市文化脉络，积累口碑与目的地认同。 从产业带动角度看，综合市集补足了“可带走的记忆”环节，为本土非遗手作、特色美食与文创产品提供展示和销售空间，推动文旅消费从门票驱动转向综合消费。 四、对策：以安全、品质与差异化为底线，完善长周期活动的治理与服务 长周期、强互动的夜游活动，对组织运营提出更高要求。业内人士认为，应重点抓好三上工作：一是安全与秩序。加强客流预测与分时分区管理，完善应急预案，强化水域周边巡护以及照明、导视配置，确保演艺、巡游、互动项目在可控条件下运行。二是品质与内容。注重文化表达的准确与艺术呈现的审美，避免符号堆砌与低质同质，做到“看得懂、看得美、记得住”。三是服务与体验。围绕交通接驳、停车组织、卫生保障、无障碍设施、票务预约与投诉处置等关键环节提升服务水平，并通过多语言指引、家庭友好设施等方式扩大客群覆盖。 同时，建议加强与周边住宿、餐饮、交通平台的联动，推出夜游线路与组合产品，提高“夜游—住宿—次日游”的联程转化效率，增强活动收益的持续性。 五、前景：从节庆活动走向品牌化运营，形成可复制的文旅融合样本 展望未来，夜游竞争的重点将从“更亮、更大”转向“更深、更细、更稳”，即文化表达更有深度、体验设计更精细、运营管理更扎实。肇庆若能以本次嘉年华为契机，持续迭代内容、完善管理标准、积累市场口碑，有望将短期活动沉淀为城市夜游品牌，并带动“星湖夜游”与全域旅游产品体系建设。随着文旅消费向品质化、沉浸化、家庭化发展，兼具岭南文化表达与山水实景优势的夜间场景，具备较强市场潜力与带动效应。
肇庆首届环星湖中华彩灯嘉年华的举办，展现了地方文化传承与创新表达的结合；活动将非遗工艺与现代科技相融合，把地域文化融入沉浸式体验，并以传统节庆为契机带动公众参与，探索文化传承与经济发展相互促进的路径。这场跨越83天的光影活动，不仅为游客呈现立体的城市文化叙事，也为肇庆夜间经济带来新动能，深入打开文旅融合发展的空间。