知名游戏厂商Rockstar Games最近把自家的多款代表作，在全球数字游戏平台Steam上做了个阶段性的价格调整。这些年推出的像《侠盗猎车手5》和《荒野大镖客：救赎2》这种很有影响力的作品都给打折了，有些能直接便宜25%到35%。这次活动涵盖了Rockstar Games差不多二十年来的重要作品，《马克思佩恩3》还有《黑色洛城》这些在不同时期大火的游戏也一起进来凑数了。早年间的老游戏折扣力度往往最大，新出的作品优惠就稳当一些。 业内人士说，这种老游戏时不时地搞点促销，现在算是数字内容市场的常规套路了。这么做能把产品的寿命拉长点，多钓点潜在的玩家进来。通过价格来激活老玩家的存量市场，其实也是在给后面要发的新作攒人气。特别有意思的是《侠盗猎车手5》，自从2013年卖出去以后就没少在Steam上促销，但这游戏的热度一直稳得很，这点充分说明优质的数字文化产品确实有长长久久的影响力。 从大方向看，这次促销有好几个让人眼前一亮的地方。首先是老IP通过降价重新焕发出活力，这就是说好东西的长尾效应还在起作用。其次是平台通过搞主题活动让自己的页面热闹起来，把用户的黏性给提高了。再有就是不同时期的产品定价策略不一样，说明厂商在管产品生命周期这方面已经很精细了。 数据显示现在全球玩游戏的人越来越多，这种促销不光能满足大家挑挑拣拣的需求，还能帮我们看看数字文化是怎么流通的。特别是现在经济大环境不太好的情况下，游戏这行还这么坚挺挺值得琢磨的。定个合理的价格让老游戏多接触点新人是好事儿，既能传扬文化也能让产业健康发展。 需要注意的是游戏定价得看地方的消费习惯和经济水平。这次给中国区定的价既照顾了本地人的口味又跟全球那边的价钱没差太多。这种既全球一盘棋又懂因地制宜的打法现在是跨国数字公司的标配了。 集中搞促销不光是为了做生意赚钱，也是咱们数字时代文化消费变了味儿的缩影。技术在变、人也在变该怎么让好东西让更多人看得见还得保持产业创新活力，这是个大家都在琢磨的大难题。这次活动就像一把钥匙帮我们打开了看数字文化产业未来的大门。