问题 近期，戴可思品牌一款儿童唇膏在电商平台搜索页面标注"食品级润唇膏""宝宝误舔无忧"等宣传语，被监管部门认定涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。根据2021年实施的规定，化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语或与食品有关的图案。 记者调查发现，该产品详情页还以"权威检测机构鉴定通过"为宣传点，强调产品"经口无毒"。但检测报告仅显示产品通过急性经口毒性试验，这并不等同于食品级认证。 原因 戴可思在情况说明中将问题归因于"推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核"。但企查查信息显示，这并非首次违规。2025年12月，该品牌就因多款产品虚假宣称"孕妇可用""根源修护"等被处以5000元罚款。 业内人士指出，此类问题频发反映出企业的三个共性问题：一是对法规理解不到位，将化妆品安全测试与食品认证混为一谈；二是内部审核机制形同虚设；三是存在侥幸心理，试图通过夸大宣传获取竞争优势。 影响 此次事件对行业产生多重警示。监管部门对儿童化妆品的监管日趋严格，2025年全国已查处有关违法案件1200余起。消费者权益保护意识也在提升，新京报调查显示82%的家长会关注儿童化妆品成分安全性。 行业信誉受损迹象明显。中国消费者协会数据显示，2025年婴幼儿护肤品类投诉量同比上升37%，其中虚假宣传占比达45%。 对策 戴可思已采取三项整改措施：立即下架违规宣传内容、加强内部审核流程、主动配合监管部门调查。 中国香料香精化妆品工业协会专家建议，企业应建立三级审核机制：产品研发阶段进行合规性评估、营销物料实行法务双审制、定期开展《化妆品标签管理办法》专项培训。 市场监管总局相关负责人透露，2026年将开展儿童化妆品专项整治"护苗行动"，重点打击无证生产、非法添加和虚假宣传等行为。 前景 随着《儿童化妆品技术指导原则》等新规陆续出台，行业预计未来两年将迎来深度洗牌。权威机构预测，到2027年我国儿童化妆品市场规模将突破200亿元，但准入标准将更加严格。 头部企业已开始构建从原料溯源到功效验证的全链条质控体系，部分品牌更是引入独立第三方进行合规审计。这场由"食品级"标签引发的风波，或将成为推动行业走向规范化发展的重要转折点。
儿童用品含有家庭对安全与责任的高度期待，任何模糊概念的传播都可能放大社会担忧。对企业而言，合规不是营销的“可选项”，而是基本底线与核心竞争力；对行业而言，回归科学证据与真实表达，才能形成良性竞争与长期信任。立案调查与企业整改传递出清晰信号：越是面向儿童的产品，越需要在每一句宣传、每一次展示中守住严谨与诚实的边界。