2025年，在服装行业整体承压的背景下，运动鞋服赛道逆势增长，市场规模接近6000亿元。国家统计局数据显示，当规模以上服装企业营收同比下降4.63%时，运动户外品类凭借功能细分和场景化优势成为消费亮点。3月下旬，国内两大运动品牌的年报数据印证了这个趋势。
安踏与特步的年报展现了国产运动品牌从"跟跑"到"竞速"的转变：一条路以多品牌、多场景构建增长梯队，另一条路以专业化打造护城河。无论选择何种路径，决定企业长远发展的关键始终在于：对产品与用户的持续投入、经营效率的不断优化，以及在全球市场塑造可信赖的品牌价值。