春节临近之际，郑州市推出"马上有礼年货节"大型惠民活动，这是当地政府为满足市民节日消费需求、促进市场活力的重要举措。
活动将于1月28日正式启动，持续至2月1日，通过数字化手段为市民提供便捷的年货采购渠道。
据了解，本次活动采用"社保卡+电商"的创新服务模式，市民可通过郑州市民卡APP领取"满500减150元""满300减90元""满100减30元"三档消费券。
为扩大活动覆盖面，主办方特别设置了新用户专享优惠，首次开通付款码的用户可额外获得"满30.01元减30元"消费券。
分析人士指出，此次活动具有三个显著特点：一是普惠性强，覆盖所有社保卡（含省直）用户；二是品类丰富，重点增加了米面粮油、肉禽蛋奶等民生商品比重；三是渠道多元，除线上平台外还配套开展抖音直播活动。
从政策背景看，这是郑州市贯彻落实中央经济工作会议精神，实施扩大内需战略的具体实践。
近年来，郑州市持续深化"数字惠民"工程，推动社保卡向多场景应用拓展。
数据显示，2023年郑州市社保卡持卡人数已突破1200万，为开展此类惠民活动奠定了良好基础。
业内专家认为，此次活动将产生多重积极影响：一方面直接降低市民节日消费成本，另一方面促进本地电商平台发展，同时也有助于培育市民数字化消费习惯。
特别是在春节消费旺季推出，预计将有效拉动节日经济。
展望未来，郑州市人社局相关负责人表示，将持续优化"社保卡+"服务模式，探索更多便民应用场景。
下一步计划将医疗健康、交通出行等更多民生服务纳入社保卡功能体系，打造"一卡通"城市服务生态圈。
节前一张券，体现的是城市对民生细节的关注；一次场景创新，检验的是公共服务的组织能力与数字化水平。
把补贴做得更精准、把供给做得更可靠、把流程做得更顺畅，才能让群众在“买年货”这样具体而日常的生活中，感受到治理的温度与效率。
随着更多便民场景被激活，数字惠民的价值也将从“促消费”延伸到“优服务”，在细水长流中增强城市发展的韧性与活力。