2026年伊始，福建省以马年为契机，系统推进文化旅游融合发展，打造具有地域特色的"马"文化品牌体系。该举措既是对传统生肖文化的创新诠释，也是区域文旅产业升级的重要探索。 从创意表达看，泉州古城率先推出"六合同风马"生肖IP系列。位于泉山门前的"北·猛猛"机甲骏马高达3.4米，融合唐马骨架与赛博朋克风格，胸口狮子纹样源自福船纹饰与抗倭盾牌图腾，承载明代名将俞大猷守土卫国的历史精神。西街钟楼旁的"地·玩玩"则以旅行家马可·波罗为灵感，头戴菠萝帽既谐音"马可"，又暗含闽南语"旺来"的吉祥寓意，身背行囊、周身缠绕藤蔓，底座微缩景观再现《马可·波罗游记》中的文明之旅。这两匹骏马一刚一柔、一古一今，后续还有四匹承载郑成功、郑和等历史名人精神的骏马将陆续登场。这种设计既保留了传统文化内核，又融入当代审美元素，形成了古今碰撞的独特魅力。 从精神寄托看，郑成功公园成为新年祈福的重要目的地。位于泉州市丰泽区的郑成功公园核心是高达38米的郑成功骑马铜像，为亚洲最大的骑马雕像。这一景点因"马年"的到来，从泉州人日常散步的后花园转变为全网打卡的"新年接好运第一站"。年轻游客不仅在铜像前打卡，还创意性地在高德地图上以公园主入口成功路为起点，画出马形图案路线，形成了新颖的祈福方式。这反映出当代游客将传统文化寄托与现代表达方式相结合的新趋势。 从区域联动看，福建多地因地制宜打造"马"字号文化地标。漳浦县马坪镇融合闽南风情与田园风光，让游客在古厝炊烟与地道农家菜中体验"龙马精神"。云霄县马铺乡超万亩枇杷与蜜柚构成绿色海洋，春摘枇杷、秋品蜜柚的"一村一品"特色农业展现丰收喜悦。东山马銮湾碧海银沙上，游客可踏浪而行，感受"策马向海"的自由。华安县马坑乡高山上，贡鸭山绣球花与野生杜鹃花次第绽放，新建的彩虹氧吧大道与多彩向阳步道成为打卡热点。长泰马洋溪生态旅游区以78.8%的森林覆盖率为依托，融合十里蓝山花海、天柱山欢乐世界、福建第一漂等多元体验，充分展现"全域生态旅游小镇"的发展潜力。 从产业意义看，这若干举措反映了文化旅游融合发展的新方向。通过将历史文化、生态资源、创意设计相融合，福建打造了覆盖古城、乡村、海滨、山地的全域旅游体验体系。这不仅丰富了游客的文化体验，也为当地文旅产业增添了新的增长动力。同时，通过生肖文化这一具有广泛认同度的文化符号，形成了易于传播、便于记忆的品牌形象，有利于提升区域文化影响力。
节庆的热闹终会散去，但文化的积累与城市治理能力会沉淀下来。把历史记忆转化为可感、可参与的公共体验，把生态与乡村资源纳入更均衡的旅游版图，把流量落实为服务与品质的提升——这样的文旅实践，既是对传统年俗的当代表达，也是以文化自信推动高质量发展的具体写照。福建“马”主题文旅的升温也提示我们：真正带来“好运”的，不是口号，而是把每一次到访都办成一次有温度、有秩序、有价值的相遇。