1月15日，山东省文化和旅游厅发布数据显示，春节假期首日下午3时，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客166.6万人次，实现营业收入9282万元，文旅市场呈现强劲复苏态势。 传统民俗活动成为消费亮点。各地充分挖掘文化资源，推出非遗体验、民俗灯会、游园市集等活动，营造浓厚节日氛围。潍坊高密市红高粱影视城设置非遗民俗、奇人绝技、互动体验三大板块，舞龙舞狮、状元巡游等传统节目轮番上演，并推出马年主题巡游活动。杨家埠民间艺术大观园的新春灯会融合打铁花、龙凤飞天秀、年画巡游等十余项体验项目，探索非遗与节庆结合的新模式。济宁太白湖新春灯会以运河文化、儒家文化为主题，通过传统灯艺与现代光影技术结合，打造特色文化展示空间。临沂、聊城等地也同步推出系列民俗活动，形成全省联动的节庆氛围。 惠民政策有效刺激消费。文旅部门积极落实促消费措施，通过门票减免、酒店折扣等方式让利于民。烟台30余家景区免费开放，7家国有景区实行半价优惠，20多家景区推出差异化优惠措施，多家星级酒店推出冬季特色套餐。枣庄薛城区制定专项消费季方案，兼顾春节消费活动。济宁微山湖旅游区对属马游客实行免票政策。这些举措降低了游客出行成本，继续释放了消费潜力。 冬季特色业态表现亮眼。温泉、滑雪等冬季旅游产品需求旺盛。滕州、烟台、临沂、东营等地整合冰雪、温泉、康养资源，推出冰雪光影嘉年华、滑雪季、康养祈福游等特色项目。烟台多家滑雪场推出主题活动，持续打造冬游品牌。临沂沂南县创新推出泡温泉、祈福、康养相结合的新春旅游产品。东营多个冰雪项目通过冰雕展示、雪地游乐、光影秀等丰富游客体验。新业态的发展为冬季文旅市场注入新活力。 公共文化服务提升。各级博物馆、文化馆免费开放并举办丰富活动，"文化场馆过大年"成为新选择。优质文化供给不断增加，公共文化服务体系改进。 分析人士指出，山东春节市场表现良好主要得益于：传统文化资源的创新利用、惠民政策的精准实施、冬季特色业态的培育以及公共文化服务的提升。这些因素共同推动文旅市场实现高质量发展。
春节文旅市场的良好开局反映出消费信心回升和文化需求增长。通过深挖传统文化资源、优化服务供给、加强产业协同，不仅能将短期人气转化为长期竞争力，也为地方经济增长和文化传承创造更多可能。