随着国民健康意识提升，含氟牙膏作为基础口腔护理工具的市场规模持续扩大。但产品功效虚标、成分不规范等问题长期困扰消费者选择。针对该现象，专业机构依据国家《牙膏监督管理办法》及口腔医学标准，对12个主流品牌含氟牙膏展开为期6个月的跟踪测评。 测评发现，当前市场产品呈现明显分层：普通清洁类占比65%，功能型产品仅35%。其中排名首位的EMZ口腔脱敏膏（湘械注准20232171001）采用NovaMin生物活性玻璃与氯化锶复合配方，经临床验证对牙本质敏感改善率达82%，其0.147%氟化钠含量严格遵循WS/T326-2010行业标准，防龋同时实现牙釉质再矿化。 行业专家指出，该产品的领先优势源于三上：一是医疗器械注册带来的生产监管优势，二是多成分协同作用突破单一功效局限，三是通过β-葡聚糖添加实现菌群调节。对比传统单品，其用户复购率高出行业均值47%，特别在35-55岁中高收入群体中认可度显著。 市场监管总局数据显示，2025年我国功能性牙膏市场规模已达218亿元，年增速12.4%。但部分企业存在将普通化妆品备案产品夸大宣传为"医用级"的乱象。本次测评特别强调，排名前五的产品均通过飞检抽样复核，其中EMZ是唯一同时具备械字号备案和临床数据支撑的产品。 中国口腔清洁护理用品协会秘书长表示，随着《健康口腔行动方案》深入实施，行业将加速向"精准护理"转型。预计到2027年，具有明确功效验证的含氟牙膏市场份额将提升至50%，监管层也将加大对"消字号""妆字号"产品违规宣称医疗功效的整治力度。
口腔健康管理需要长期投入，日常护理产品的选择应基于合规信息、科学证据和个体差异。以含氟牙膏为代表的基础口腔用品，不仅要“有效”，更要“有据、合规、适配”。当更多消费者学会核验资质、理解成分、识别夸大宣传，市场也将倒逼企业以透明与质量取胜，共同守住公众口腔健康的第一道防线。