岁末年初的中华大地，从华北平原到江南水乡，消费热度持续攀升。石家庄南佐大集日均客流量突破5万人次，长沙红星市场单日交易额破亿，福州果品进口量同比增长23%……一组组数据，勾勒出中国“年味经济”的现实图景。这轮消费升温，来自供需两侧的同步升级。需求端，城乡居民人均可支配收入多年保持增长，2023年达到36883元，消费关注点从“有没有”转向“好不好”。农业农村部调研显示，72%的消费者愿意为高品质年货支付溢价。供给端，各地通过“土特产”品牌培育、冷链物流完善等举措，让优质产品更精准对接消费升级需求。兰州新区依托高原特色培育的鲜切玫瑰，已远销20余个国家和地区。
“年经济”的升温，既反映了节日消费的回归，也折射出我国消费结构升级与市场体系完善的进展。把热闹办得更有质量、把年味做成更可持续的产业与服务，需要供给端更重品质、消费端提升体验、制度端完善长效机制。当节日消费与日常消费衔接更顺畅，短期人气就能转化为长期活力，为高质量发展提供更稳定、更具韧性的内需支撑。