在1月20日到24日这几天，世界经济论坛年会在瑞士达沃斯开了。法国总统马克龙因为眼睛不太舒服，老是戴着墨镜出席各种活动。大家很快就知道了这件事。其实马克龙之前检阅军队的时候就说过了，墨镜是为了遮盖眼部血管破裂的情况，他还拿电影里的情节开玩笑，所以大家都比较关注。 把这个消息发出来之后，很快就传开了。一方面，马克龙在这么重要的场合戴着墨镜出场，和平时政治人物的装扮完全不一样，很容易引起大家的注意。另一方面，美国前总统特朗普在论坛上也调侃了这件事，把话题搞得更大了。再加上现在社交媒体这么发达，大家都喜欢看那种不太正式的一面，所以这个话题传得特别快。 这个墨镜品牌本来就挺特别的。它是法国生产的高端小众产品，现在已经被意大利的企业给收购了。最关键的是，这种太阳镜一年也就卖个200副左右，很稀缺。这些特点让它有机会变成“爆款”。 结果资本市场反应很快。这家公司的股价在三个交易日里涨了超过60%，说明投资者对这种突然冒出来的曝光很期待。消费者那边也是一下子涌进来好多人，品牌官网一天就有5万人去看，好几次都因为人太多网站崩了。24小时内卖出的量都比往年一年的总和还多。 这说明现在市场变了。社交媒体让一个事件能快速传开好多倍；那些有独特定位的小众品牌更容易一夜爆红；资本市场对短期事件特别敏感。 从营销角度看，现在大家都不用老样子花钱打广告了。现在主要靠“关键人物+社交媒体”的方式传播。政治人物无意中选的东西有时候比花钱请明星代言更让人信服。 另外，马克龙还把墨镜和电影文化联系起来讲，这种讲法比单纯的推销好用多了。这种把实用东西变成文化符号的做法能让人记住很久。 短期来看品牌得赶紧准备好应付产能和供应链的压力。历史上也有这样的例子，突然来了好多流量可能会搞乱库存和质量管控。长期来看企业得想办法把这次热度变成以后的资产。 这次事件也提醒了消费品行业注意“注意力经济”的重要性。虽然跨界合作很有潜力但也得做好应急准备。从论坛上的演讲到全球股市波动，一副太阳镜把政治、经济、文化都串起来了。 这体现了数字时代信息传播的威力也反映了消费社会里符号价值和实用价值的关系。在注意力越来越少的今天怎么把握好偶然变成必然把一时的关注变成长远的价值值得大家好好思考。 公众人物的随意行为跟市场的反应机制加起来就是现在商业文明的新故事了。