2006年，张家界市武陵源区把土家族织锦这项技艺给保护了下来，让它能代代相传。如今的“马小喽”，这个以景区猕猴为原型打造的文创IP，把蓝红撞色的设计和“摸鱼猴”的趣味人设结合起来，把原本遥不可及的山水风光变成了游客能触摸的文化符号。开发出的毛绒玩偶、盲盒手办、服帽配饰等产品深受年轻人喜欢。2025年，“马小喽”还拿下了湖南省文化旅游商品大赛铜奖。“红绿相配，黄紫相合”，美国的学生在乖幺妹土家族织锦基地学织锦时，就是这么感受斑斓多姿的。张甜甜说，“乖幺妹”品牌现在已经做成了基地化的产业，有600多个品种走向了全世界。 在市场布局上，“界有礼”把四家旗舰店开在了天子山、黄石寨、金鞭溪等热门游览线。优质产品加上好地段，让每家店年销售额稳稳超过200万元，旅游旺季单日还能冲到2万元。“马小喽”门店更是给境外游客开通了离境退税服务，只要消费满200元就能“即买即退”。“界有礼”精准卡位景区核心区域，构建起了覆盖主要游览动线的网络。 武陵源区深挖本土资源，用“自然景观+非遗”双引擎打造了一系列文创产品矩阵。“武陵源生”用御笔峰等山水元素做出了迷你水晶灯、冰箱贴、茶杯等伴手礼。武陵源城区还建起了多功能的土家族织锦生产研发基地。 红网时刻新闻3月15日报道称，在3月12日到14日举办的第四届上海文创展上，“马小喽”受到了中外观众的青睐。吴咨廷摄下的照片显示，外国游客在张家界国家森林公园选购商品。 武陵源旅游文创产品正在破圈成为文化消费新宠。为了吸引更多国际客源，“马小喽”门店率先落地了离境退税政策。这个源自景区猕猴的原创IP跳出了传统表达，精准契合了Z世代的审美需求。 今年张家界还将强化“张家界地貌”的核心标识，推动文创产品迭代升级。通过“互联网+文创”的新模式，把山水之美和文化之韵借着一件件好物推向更广阔的世界。