2024年，湖南省体育局的数据显示，湘超联赛对非传统体育观众的吸引力提高了37%，其中43%的观众是为了了解家乡才去看球。比赛让株洲赛区发的礼包里有本土企业产品，衡阳赛区还搞起了非遗展示，这些“体育+”的活动让大家感觉很亲切。株洲、衡阳、岳阳这些地方，老百姓拿着球衣的照片发朋友圈，社区还自发建起了看球点，大伙儿一起喊加油，这已经变成了一种城市里的情感仪式。湘潭大学体育产业研究中心发现，比赛结束后的两周里，长沙、岳阳这些城市的本地消费涨了5.2%，大家吃饭旅游都特别高兴。湘超把比赛安排在各个城市进行，“政府牵头、协会负责、企业出钱”，这种模式既专业又热闹。长沙把比赛服和老字号联名卖限量款，岳阳专门给渔民的孩子留了观赛区，这种结合让老百姓觉得很接地气。新华社的报道提到，这种区域性赛事给大家创造了一个新的社交空间。中国人民大学公共传播研究所也说了，这样的赛事能检验城市管得好不好。2024年的调研表明，当足球场上的队旗飘起来的时候，体育就不再只是输赢那么简单了。长沙和衡阳这些赛区通过给球迷提供便利、搞配套活动，把体育赛事变成了检验城市治理水平的窗口。湘超这种“一城一队”的模式让每个地方都有了自己的主队。当大家为了家乡在赛场上呐喊助威的时候，这就变成了一种凝聚大家记忆的纽带。未来还得琢磨琢磨怎么让文化内涵和公共服务互相帮衬。