2月13日晚，字节跳动旗下豆包启动"豆包过年"活动，用户体验拜年祝福、新春写真等功能即可参与抽奖，最高可得8888元现金红包。同日，阿里巴巴旗下千问宣布第二轮"春节请客"活动即将开启，此前首轮发放的25元无门槛券引发用户热烈反响。腾讯元宝、百度等产品也同步推出类似活动。据公开数据，阿里、腾讯、百度三家企业春节营销投入已超45亿元，加上字节跳动的科技好礼及现金红包，这场AI领域的春节营销战规模空前。春节一直是互联网产品获取用户的黄金时段。从2015年微信红包"摇一摇"到2022年短视频平台集卡活动，每年春节都会出现现象级营销案例。今年站在聚光灯下的主角，从传统互联网产品变成了各类AI应用。该变化并非偶然。过去一年——中国AI产业实现整体跃升——国产大模型在对话理解、逻辑推理、多模态生成等方向持续突破。对应的机构测算显示，2025年我国AI企业数量已超6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元，产品形态从单一工具拓展为覆盖算法、平台与行业解决方案的完整生态。随着主流模型进入"可用"与"好用"阶段，头部企业的竞争焦点发生了根本转变。业内人士分析，当前竞争已从"谁的模型更强"转向"谁的产品被更多人使用""谁能率先培养用户习惯"。在这一背景下，各家企业结合自身优势制定差异化策略。阿里巴巴将千问接入淘宝、支付宝、高德等核心场景，聚焦"消费入口"，引导用户养成"一句话完成消费全流程"的习惯。腾讯依托社交根基，通过微信、QQ关系链实现AI与社交场景的深度融合。百度选择更短路径，将红包活动和交互功能直接内嵌于百度App。字节跳动则借助春晚这一顶级流量入口，在除夕夜向全国观众派发超10万份科技好礼。这场营销战的深层逻辑，在于抢占用户心智、构建商业生态。当技术门槛逐步拉平，用户规模和使用频次成为决定企业未来竞争力的关键。通过春节这一时间窗口，企业试图将海量用户转化为长期用户，将产品体验转化为使用习惯，为未来的商业生态奠定基础。从这个角度看，数十亿元的营销投入不仅是短期获客成本，更是对未来市场格局的战略投资。然而，业界也对这种"烧钱换用户"的模式提出质疑。新春热度终会消退，红包补贴不可持续，产品能否真正解决用户需求、用户隐私和数据安全能否得到保障、服务体验能否改进，才是衡量这场竞赛长期价值的关键。有专家指出，AI产品的核心竞争力最终取决于技术创新能力和用户价值创造能力，单纯依靠营销手段难以建立持久优势。
红包能带来热闹，但留住用户靠的是长期体验与真实价值。节庆活动为智能应用打开了"首次使用"的门，真正的考验在节后：能否把短期流量沉淀为高质量服务，能否在便利与安全之间守住边界，能否用技术改进日常生活。只有回到产品本质与社会责任，这场竞逐才可能转化为产业升级的持久动力。