新春佳节临近，北京市怀柔区以全域旅游示范区建设为契机，推出一批文旅融合项目。根据区文旅局最新规划，2024年春节期间将围绕“激情竞技”“民俗荟萃”“国潮游园”“非遗传承”“冰雪欢乐”五大主题组织活动，整体持续约一个月。 传统年俗焕新上，怀柔区深入挖掘地域文化资源。慕田峪长城景区将举办第15届群众艺术节，二魁摔跤、高跷秧歌等14项区级非遗项目将轮番展演。值得关注的是，拥有200余年历史的“敛巧饭”习俗将首次扩大规模，在保留集体烹制、祈福分食等环节的同时，增设非遗工坊体验区。民俗专家表示，这种“活态传承”既保留仪式感，也提升了游客参与度。 文体旅融合成为今年的一大看点。国际格斗赛事“昆仑决”首次落户雁栖湖，并推出“观赛+住宿+市集”组合产品。红螺寺景区设计“五福文化”游览动线，将祈福传统与数字互动结合。据统计，区内8家滑雪场已完成设施升级，推出家庭滑雪教学、冰雪摄影等10类主题产品。 市场分析认为，多元供给更契合当下消费趋势。随着“90后”“00后”逐渐成为春节出游主力，游客对文化体验的深度与品质更为看重。怀柔区通过汉服游园、电竞互动等更贴近年轻人兴趣的项目，拓展了客群覆盖面。区商务局同步推出“民宿+活动”联票机制，深入带动二次消费。 为保障活动品质，有关部门已建立跨部门协同机制。公安、市监等部门开展专项检查，重点加强大型活动安全和食品安全保障。交通部门开通6条春节旅游专线，并启用智能停车引导系统。文旅企业推出“先行赔付”制度，维护消费者权益。 业内专家认为，怀柔区此次春节活动安排具有一定示范意义，关键在于三点：一是找到传统文化与现代生活的结合点；二是形成较完整的产业联动链条；三是以标准化服务提升体验与口碑。该做法对北方地区冬季旅游产品开发具有参考价值。
春节既寄托着中华文化，也为文化创新提供了空间；怀柔区今年推出的春节文化活动，呈现了传统文化与现代生活的多种连接方式，也在一定程度上带动了区域文旅消费与产业联动。对市民游客而言，这些活动提供了更丰富的节日选择；更重要的是，通过参与式体验，让优秀传统文化在当代语境中实现更可持续的传承与表达。随着活动推进，怀柔区文旅品牌的辨识度有望继续提升，文化自信也将在更广泛的日常参与中得到体现。